卢小琴 (长江大学园艺园林学院，湖北 荆州 434025)

荆州文化旅游产品开发初探

卢小琴 (长江大学园艺园林学院，湖北 荆州 434025)

荆州是著名的历史文化旅游名城，拥有多样化的文化旅游资源。结合荆州实际，提出了坚持开发与保护并重等原则以及具体的开发战略，并强调立足于楚文化旅游这个优势品牌，构建楚文化、三国文化及水文化3个系列的旅游产品，以促进荆州文化旅游的发展。

荆州；文化旅游；楚文化；旅游产品

随着知识水平和消费层次的不断提高，人们的度假方式发生了极大改变，人们已不满足于传统的大众化旅游，而是追求更高层次、更新奇的旅游活动形式与内容。一般的观光旅游将逐步减少，高层次的文化旅游、生态旅游、探险旅游以及其他一些有特色的旅游将越来越受到旅游者的欢迎。据世界旅游组织预测，文化旅游是21世纪新的五大时尚旅游产品之一，将成为21世纪增长最快的旅游项目，其实质是文化交流的一种形式。

荆州地处湖北省中南部，位于江汉平原腹地，有着其他城市所无可比拟的文化旅游资源优势。荆州拥有楚文化、三国文化、水文化等丰富的文化旅游资源。深厚的文化底蕴、独特的地理区位、坚实的旅游业发展基础，都为荆州文化旅游的进一步发展奠定了基础。

近年来，荆州旅游取得了较好的业绩。据荆州市旅游局统计，2007年、2008年全市游客接待量、旅游总收入连续2a均增幅保持在20%以上。2008年，全市接待国内游客564.02万人次，实现国内旅游收入31亿元；……