宋心果

摘 要：导向标识系统作为上海世博园的重要组成部分，在世博园营运的过程中扮演着举足轻重的角色。它是世博园的“无声导游”，是整个园区的导向索引，为世博会参观者起到导向行程的作用。2010年上海世博会导向标识系统本着普适化、人性化的设计理念，实用性与艺术性兼备，充分体现以人为本的设计宗旨，为今后导向标识系统的设计指引了新的方向。

关键词：上海世博会；标识；普适化；人性化

中图分类号：J52文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2012）-03-0-02

2010年上海世博会规模宏大、史无前例，它创下了最大展览面积、最多参展国和最高投资的记录，世博园区面积5.28平方公里，242个国家和国际组织参展，预计7000万观众前往参观，毫无疑问，它是一百五十多年世博历史上最大规模的盛宴。世博的超前规模，也带来了很多现实问题，如园区展馆场地状况复杂、客流量大且密集，境外参观者多，高龄、残疾等特殊人群的特殊诉求，这些都为世博园区的导向标识系统的设计提出了更高的要求。世博园区如要顺畅有序的营运，必须依靠导向标识系统，发挥其清晰有效的导航作用。标识系统作为“无声的导游”，是整个园区的导向索引，为参观者指明方位、提示信息、指引行程，为世博会的正常运作提供重要保障。2010年上海世博会导向标识系统的设计充分彰显普适化、人性化的设计理念，起到了清晰、高效、便捷的导向目的，堪称标识案例的典范之作。

一、普适化

（一）普适化的国际主义设计风格