郭 敏

（郑州大学 新闻与传播学院，河南 郑州 450000）

门户剧明星广告分析
—— 以搜狐视频《夏日甜心》为例

郭 敏

（郑州大学 新闻与传播学院，河南 郑州 450000）

以搜狐视频独播剧《夏日甜心》为研究案例，以概念的逻辑辩证分析为手段，着重分析门户剧中明星元素与广告的辩证关系。通过分析明星在门户剧中的独特成分，总结门户剧明星广告对广告传播模式的发展促进，从而推断门户剧广告的未来发展方向，为门户剧广告模式扩展提供理论依据。

门户剧；网络剧；视频明星；视频广告；网络视频明星广告

1994年，美国Hotwired推出首个网络广告，一时达到40%的高点击率。然而，随着互联网技术和广告受众的逐渐成熟，单纯的硬性推销已不能满足受众广告心理需求，更多的植入式广告进入消费者的视野。

网络视频作为互联网的主要业务之一，也在探索着自我营销与广告的良性互动。从早期的旗帜广告到现在的贴片广告、缓冲广告、浮动动画广告、独立广告短片、植入广告，广告人一直在探索着广告的新类型。那么广告除了类型上的继续分众创新外，广告物是不是可以有新的思维引入呢？搜狐门户剧《夏日甜心》首推了广告物内容扩张的新探索——主打超女快男明星的本体广告。

一、《夏日甜心》门户剧广告物分析

《夏日甜心》门户剧不仅拥有传统网络剧的广告类型：华硕、联邦高登等贴片广告，更进行创新扩展，将演员划分为广告物。那么，与常规影视作品中影视演员与明星宣传的区别在哪里？……