马航通

摘要：继分众传媒后，目前移动电视传媒已经深入城市百姓的生活中，是城市媒体中接触面最广，接触距离最近的百姓媒体。目前移动电视传媒已经走过了跑马圈地的过程了，面对激烈的竞争，移动电视传媒的老大“世通华纳”如何才能再度崛起，如何才能胜出。

关键词：内容扩张竞争创新渠道

1、移动电视传媒行业发展前景与困境

1.1 移动电视传媒的前景

目前，公交移动电视广告还处于一个发展初期阶段，投放的广告额还相对较少，一般仅仅是作为对传统媒体广告投放的一种补充。移动传媒要吸引更多的客户，还得从广告市场本身入手，制作出具有影响力，效果显著的广告作品，吸引其它企业广告商。

CTR调查显示，在城市中有70％，公交移动电视对主要城市的覆盖率达74.7％，其中64.5％为媒体固定受众。在一中等城市里，假设世通华纳在大连的3000台公交车上安装了平板电视，每一辆车全天运营约来回9次，每次乘车人次80，那么，世通华纳电视每天可覆盖的人次：3000*9*80＝216万人次。

1.2 移动传媒面临困境

行业虽好，大家都看好这个大蛋糕，但也并非每个想进入者都可以如愿以偿，因为在移动电视这个行业里面临着诸多困境。

其一，标准之困。技术标准的“难产”使得安装移动电视面临很大的风险，因为将来改造单频网的发射机和接收端的机顶盒需要大量资金。

其二，内容之困。媒体要以内容为王，运营商要获得广播电视制作许可证并非容易的，而且移动电视要以短、平、快为原则，制作个性化节目和广告来吸引注意力，以提升品牌资产。……