李 宁，雷婷婷

浅析我国植入式广告的问题与对策

李 宁，雷婷婷

（天津冶金职业技术学院，天津 300400）

我国植入式广告已进入“井喷”的时代，各式各样的影视剧和节目中充斥着形形色色的广告，挑战着公众的承受力和忍耐力，而法律和制度的不完善及监管的缺失也使得这一广告形态肆意妄为，广告质量良莠不齐，游离于现有的监管体制之外。通过对国内植入式广告的现状和存在问题展开研究，提出合理化的建议，希望能为我国植入式广告的茁壮成长“补一份钙”。

植入式广告；营销；影视；对策

植入式广告，英文为Product Placement，是指将产品、品牌及其代表性的视觉符号或服务内容等相关信息通过一定的创意和表现手法，策略而又巧妙地融入到影视剧、娱乐节目或舞台艺术剧等产品中，使观众对其产品或品牌留下印象，达到潜移默化的效果及营销目的。因其隐蔽性，又被称作软性、隐性广告。

一、植入式广告在中国的发展

世界上第一则植入式广告出现在1929年的美国卡通片《大力水手》中，大力水手波比的一句台词“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比。”让赞助该片拍摄的生产罐头菠菜的厂商一夜成名。与美国的植入式广告发源于电影不同，我国最早的植入式广告始于1990年的一部红遍大江南北的电视剧《编辑部的故事》里，当时剧中反复播出了“百龙矿泉壶”的随片广告致使市场上该产品一度出现脱销，剧组也从广告主——北京百龙绿色科技总公司获得了13.5万广告收入，但当时人们对这一新兴的广告形式还比较陌生。……