冯 晶

（吉林建筑工程学院 艺术设计学院，吉林 长春 130000）

论标志设计的人性化体现

冯 晶

（吉林建筑工程学院 艺术设计学院，吉林 长春 130000）

标志设计是为人服务的，在产品设计过程中,需要设计者对人性多层面的体察、感知并契合地表达，“人性化设计”体现的是设计师对待社会和受众需求的敏锐观察，文章从趣味性、民族性、心灵安慰等方面论述其人性化表现。

标志设计；人性化；社会需求；趣味性；民族性；心灵安慰

标志设计作为具有象征性的特殊文字或图像组成的大众传播符号，以精炼、简洁的形象传达一定的信息，是企业形象、特征、信誉和文化的综合象征，在我们生活的诸多层面发挥着沟通、交流和宣传的作用，被广泛应用于现代社会的各个方面。“人性化设计”体现的是设计师对待社会和受众需求的敏锐观察。这种观察造就了标志设计中人性化的表现。

一、时代的进步是标志设计人性化的内在动因

时代的变迁使人类社会迈进了现代化的门槛，工业化及城市化的高度发展，使普通人的生活达到了前所未有的水平，人们选择生活的范围和自由程度也是过去所望尘莫及的，大众逐渐掌握着一种社会的权力，全球化时代来临。同时，工业时代向信息化时代转进，新的技术革命和产业革命撬动了知识经济时代各领域的发展，创意产业也在蓬勃发展。标志设计人性化作为一种设计理念,是时代和社会文化发展的趋势。1996年的巴塞罗那奥运会标志设计，以开放的、像儿童般活泼的不经意间的图画般的挥洒笔触，以及其中蕴涵的浓浓亲情，使人更容易记得那些个性鲜明的运动员和重在参与的体育精神。……