李 静，冯晓丽

(山西师大体育学院，山西临汾041000)

1 中国元素的内涵

从华夏文明到21世纪，中国是一个有着上下五千年文明发展史、文化底蕴深厚的东方大国，显现出的中国元素数不胜数。2004年，上海梅高创意咨询有限公司董事长，在广告业的聚会中第一次提出了“中国元素”的概念，从此“中国元素”这个概念深入人心。那么何为中国元素?中国元素的内涵又是什么?关于中国元素的内涵，目前还没有一个严格的定义，仁者见仁，智者见智，梅高创意咨询有限公司董事长高俊认为中国元素不仅仅是实质存在的某幅画卷或是文字，它还是一种文化精神的载体，是由中国文化派生出的;智威汤逊上海创意总监朱海良则认为所谓中国元素应该是中国独有的，能反映中国、认知中国的东西。

中国元素内涵丰富，包含了很多方面，其中占比例较大的是文化成分。它包括了我们中国人的心态，幸福感，中国人对未来的憧憬和自信，国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯。中国元素倾向于文化范畴。当前随着综合国力增强及国际地位的不断提高，中国许多本土企业和品牌也在影响着全世界人民的生活，他们也成为中国元素的重要组成部分。

2 中国元素的国际化进程

在经济学中，国际化是企业有意识地追逐国际市场的行为体现。它即包括产品的国际流动，也包括生产要素的国际流动。从定义中不难看出国际化就是国家之间的交际往来，是根据国情、需要、风土人情、生活特点互相交流学习。……