□马东跃

一、引言

旅游纪念品是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品，具有极高的收藏与鉴赏价值。旅游纪念品是旅游商品重要的组成部分，是旅游目的地经济收益的重要渠道。同时，旅游纪念品也是表现和彰显地域文化特色，传播旅游地品牌形象的重要载体。遗憾的是，目前我国旅游纪念品市场现状却不容乐观，在设计、包装、传播等方面存在诸多问题。

二、我国旅游纪念品开发现状

随着经济的持续、快速发展，我国旅游事业取得了令人瞩目的成就。经过多年的实践探索，人们也逐渐意识到旅游纪念品对旅游地而言具有经济和文化双重价值。然而，纵观目前旅游纪念品市场，可以看到我国旅游纪念品开中发存在明显不足，主要表现为：

（一）地域特征不鲜明，产品单一

旅游纪念品所承载和展示的地域特征不鲜明，缺乏地域性民族文化特色，产品的造型、材质、功能等雷同现象严重。非本地旅游纪念品出售现象十分普遍，各个景点出售的旅游纪念品千篇一律，简单复制，忽视了旅游纪念品的地域性、纪念性。未能深入发现、挖掘、表现地域文化中具有独特性、排他性的文化个性，产品品种单一，缺乏系列化和规模化。

（二）文化特色缺失，艺术品位低

旅游纪念品是展示和传播地域文化重要的载体，然而，目前大多数旅游纪念品却难当此任，原因在于旅游纪念品未能诠释、展现地域文化特色，未能与地方文化事件、历史人物、风俗人情等地方性事件有机结合，缺乏文化个性。……