◎ 吴会超

所有的目光都集中在中国，奶粉行业尤其如此。

在中国80后一代纷纷成家立业的背后，是新一轮的生育高峰。中投顾问发布的《2011-2015年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示，中国0-3岁的婴幼儿有7000多万，且每年仍将迎来1600万至2000万的新生婴儿。毫无疑问，中国已成为世界最大的奶粉市场。

“得中国者得天下。”如此巨大的市场需求引得众多洋奶粉品牌纷纷加大在中国市场的投资和营销力度，不断建设的研发与生产基地，显示着“洋奶粉”扩大市场份额的野心。在这种情势下，中国奶粉本土品牌应努力提高自身的专业性和产品核心竞争力，以人性化之服务完善细分市场，完成由参与者到推动者的角色转变，才是中国奶粉企业成熟的标志。

面对挑战，国产奶粉何去何从？

入世10年，中国创造了经济增长和对外贸易增长的奇迹，成为全球第二大经济体、世界第一大出口国和第二大贸易国。10年前，媒体之上一片狼烟，应对之路与策略之法甚嚣尘上；10年后，当其他行业已渐渐适应W TO的游戏规则，中国奶粉行业却“玩儿的”有些力不从心。对于中国众多的奶粉企业而言，“狼来了”这略显慌张的口号，一喊便是10年！

生产控制

对外资品牌而言，这无疑是最好的时代。2008年后，“洋奶粉”在中国一路攻城略地，成绩斐然。2011年最新数据表明，国内70%市场已被洋奶粉所占。这串庞大数字上的每一个小数点，都在拷问国产奶粉将何去何从？

“洋奶粉”大举扩张的背后，凸显的是消费者对国产奶粉品质管控及专业性的疑虑。……