魏国江

（福建师范大学 经济学院，福建 福州 350007）

●经济学与管理学研究

“中国制造”价值提升中的国家营销研究

魏国江

（福建师范大学 经济学院，福建 福州 350007）

“中国制造”已成为令人瞩目的全球现象，但“中国制造”的价值认可尚需提高。国家营销是提高“中国制造”价值的重要手段，国家营销可以发挥营销中的整体优势与规模经济，提高在国际营销中的公信力，弥补单个企业走出国门的营销弱势。我国已尝试了一些国家营销活动，但我国在国家营销中内容不够全面，营销的形式也较单一。国家营销需通过文化交往、政治活动、军事行动等立体途径充分展现我国的国家素质与形象。

国家营销；中国制造；价值提升

一、引言

“中国制造”在国际上日益被越来越多的消费者接受，但世界对“中国制造”的价值认可却停留于20世纪八九十年代中国加工贸易时期，“中国制造”是低端、低质、低价的象征。2010年我国多种产品产量世界第一，但平均利润率不到2%。国际上“中国制造”是低端产品的象征。有企业在欧盟提出了明显带歧视性的“非中国制造”（Not Made In China）商标申请。[1]在日本，一些商店允许顾客误买了“中国制造”的商品可以无条件退货。[2]各国对我国的贸易摩擦日益增加，“中国威胁论”甚嚣尘上。在国内，劳动力成本不断上升，能源、原材料日益紧张，环境不断恶化。加之全球资本项目与金融项目分散导致亚洲其他国家如越南、印尼等发展中国家成为国际投资的重要对象。我国必须转变经济发展方式，实现“中国制造”的价值转型与提升。……