黄艳

（池州学院 信息传媒系，安徽 池州 247000）

营销视野下中小城市电影市场与电影消费研究

黄艳

（池州学院 信息传媒系，安徽 池州 247000）

本文从考察电影与城市的营销关系出发，分析中小城市电影市场中二级院线的市场潜力，集中讨论了目前中小城市电影市场现状；结合个案调研实际采撷的统计数据，科学界定以池州为代表的中小城市文化娱乐市场中的电影消费现状，对以大地数字院线为代表的数字影院在中小城市的市场定位和发展战略进行了深入解析；归纳出中小城市电影市场要想实现突围必须面对的困难和障碍，进而对利用数字技术，抢抓机遇发展数字影院作为开拓中小城市电影市场的发展空间。

中小城市电影市场；数字影院；电影消费

自上世纪80年代中国城市化建设起步伊始，随着代电影产业化的加速，城市一直是中国电影票房的主产地，是电影放映终端收入的重要来源，城市为电影的发展提供了空间、素材和产业链的支撑。以北京、上海、广州等直辖市、东南沿海发达城市为代表的大城市电影市场在开发中逐渐形成规模效应。不过在电影产业发展整体形势良好的大背景下，整个电影产业也呈现出过分集中于少数大城市市场，中小城市电影发展严重滞后的状况。自20世纪90年代末期开始，我国中小城市出现观影人次锐减、票房收入大幅缩水的整体性恶化倾向，使这批中小城市一度身陷我国电影票房统计 “盲区”的尴尬局面，和当下电影产业持续快速发展的利好前景极不协调。……