□张 镒 黄远水

(1、2.华侨大学旅游学院,泉州 362021)

基于价值链的影视旅游产品开发研究以横店影视城为例

□张 镒1黄远水2

(1、2.华侨大学旅游学院,泉州 362021)

影视旅游是影视与旅游的交叉结合物,受到许多旅游者的青睐。近几年来,以《乔家大院》为代表的影视旅游异常火爆。影视旅游价值链理论围绕核心企业,利用现代化信息技术手段迅速获得信息资源,通过研究开发、设计、生产、营销等作业活动,注重挖掘影视旅游价值链关键环节的潜力,优化整个价值链的衔接及其联动,不断让影视旅游产品增值,实现经济效益、社会效益和生态效益协调发展。

影视旅游;价值链;影视旅游产品;产品开发;横店

一、引言

随着旅游业的快速发展,旅游的内容日益丰富,旅游的形式不断变化,旅游产品也多元化,其中影视旅游是影视与旅游的交叉结合物,受到许多旅游者的青睐,特别是近几年来影视旅游异常火爆[1-3]。影视旅游在西方被称为“movie and TV induced tourism”,它的最初形式是影视主题公园,其开始标志是1963年好莱坞环球影城的建成及对游客开放,而中国影视旅游的正式兴起则是以1987年无锡影视基地的建立为标志。目前中国影视旅游正处于发展阶段[4]。

而对影视旅游的研究,国内外学者(Butler,1990;Nichola Tooke,Michid Baker,1996;Roger Riley,Dwayne Baker,Carlton S.Van Doren,Reilyetal,1998;Iwashita,2003;Connell,2005;Samuel Seongseop Kim,Jerome Agrusa,Heesung Lee,2007;Joanne Connell,Denny Meyer,2009;Anne Buchmann,Kevin Moore,DavidFisher,2010;孟华,1998;周晶,1999;李蕾蕾,张晗,2005;周慧颖,黄远水,2005;王玉玲,张杨,薛奕妹,2006;王玉玲,2007张建宏,郑丽,杜洋,2008;李君如,廖家瑜,牟真臻,吕芳,2009)[5-18]对影视产品的系统研究还比较少,尤其是对成功开发模式的系统研究更是至今未见报道,显示出对这一新型旅游形态的研究仍然处于初级阶段。……