田 华

(河北联合大学艺术学院 ,河北唐山063009)

迎合受众的体育海报设计定位

田 华

(河北联合大学艺术学院 ,河北唐山063009)

体育海报;受众;定位

随着我国经济的飞速发展,国际交流的不断加强,特别是北京2008年奥运会的成功举办,体育海报越来越受到人们的关注。就有争议的2009年11月亚洲田径锦标赛的官方海报为例,对体育海报创作中对定位的把握和对受众影响的考虑进行分析,使体育海报设计创作更周到。

据报道,2009年11月亚洲田径锦标赛的官方海报竟然大摆“乌龙”。平时,刘翔无论训练还是比赛,均是用左脚跨栏,而在海报中(如左图)刘翔变成用右脚跨栏,让人看起来很不协调,很别扭。对于相关报道,负责本届亚田赛宣传的广州体育发展公司总经理林文戈昨天表示:这种情况在国内外都正常得很。林文戈表示,把刘翔跨栏的腿由左变成右,主要是从审美角度出发,令海报更有美感。“乌龙”海报的效果图是用photoshop的反转镜功能做成的。经媒体披露后,有关部门高度重视,随即投入人力、财力改正海报图片,现主赛场周围均张贴出新海报(如右图)。(下面文中称左图海报为跨栏海报。)

这件事情的发生可以看出人们越来越关注体育海报,那么如何使体育精神更好的体现在体育海报的设计中,如何使体育海报设计不仅给观者以视觉冲击力,还充分发挥接受者的主体条件来参与体育海报的理解就显得尤为重要。因而体育海报设计过程中应注意主导观者的视觉反应,使之朝着设计目标预期的方向发展,引起观者的共鸣。……