韩朝阳，张仁军

(重庆理工大学工商管理学院，重庆 400055)

面向旅游应用的微博信息信度和效度评价

韩朝阳，张仁军

(重庆理工大学工商管理学院，重庆 400055)

微博已成为影响社会生活的重要媒介，微博在旅游决策中的重要作用也开始显现，但是微博信息质量难以确定，严重影响了微博面向旅游的应用。基于信度与效度两个维度，对面向旅游应用的微博信息进行分析，发现:微博上旅游信息在整体上具有一致性和可靠性，在各类主题信息上具有完备性，但各个主题信息的时效性不同，精确度较低。研究结果表明，微博难以单独承担旅游决策工具，但可作为有效的旅游决策的辅助工具。

微博;旅游信息;信度;效度

微博始于2006年，该年伊万·威廉姆斯(Evan Williams)等人联合创办新型Web2.0，用户通过电脑、移动终端、IM等多种途径随时随地发布文字信息(不超过140个字)、图片和视频信息的一种网络模式。短短数年间，微博已成为影响巨大的网络应用类型。微博具有其广泛参与性、实时性、便捷性，在社会生活的方方面面得到广泛应用，如微博打拐、微博反贪、微博新闻发布到微博灾害预警等等。微博上的旅游信息已成为数量最为庞大的信息种类之一，且增长迅速、内容丰富多彩等。

学者对微博的研究领域主要集中以下方面:微博信息的特征［1－4］，微博对传统媒体的冲击［5－6］，微博中用户的特性以及传播研究［7］，利用微博进行网络营销［8－9］等。但这些讨论都是较主观的结论，缺乏系统深入的分析。……