唐 麒

（江苏信息职业技术学院 江苏 无锡 214153）

基于工作过程的《网络营销实务》课程教学探讨*

唐 麒

（江苏信息职业技术学院 江苏 无锡 214153）

伴随网络对社会、经济各个领域的渗透，网络市场迅猛发展，《网络营销实务》是适应网络市场新的营销理念和方法而产生的新型课程，是电子商务专业具有很强实践性的核心课程之一。本文探讨了基于工作过程的《网络营销实务》课程改革的设计与定位以及理论与实训一体化的教学方法和手段，同时，对课程改革的教学效果进行了阐述。

工作过程；网络营销实务；课程改革；教学方法

伴随网络对社会、经济各个领域的渗透，网络市场迅猛发展，也催生了网络营销。与传统市场相比，其竞争手段与规则也发生了根本性变化。企业需调整其经营战略和市场营销策略，才能生存与发展。《网络营销实务》适应网络市场新的营销理念和方法，是电子商务专业的具有很强实践性的主干课程之一。

我校于2003年开设电子商务专业，并将《网络营销实务》作为该专业的核心主干课程之一，且一直延续到现在。课程小组在总结国内外同类课程建设经验的基础上，制定了《网络营销实务》课程建设规划，规划中将课程内容体系建设、教材建设、实践与实验环境建设以及师资队伍建设作为工作的重点，把电子商务教学软件及电子商务实验室融入教学体系建设之中，并与教学内容紧密结合，同时明确了“教学做一体化”及“基于工作过程”教学的课程建设思路和方法。……