彭子未

（广东商学院，广东 广州 510320）

山寨手机市场现状分析及发展出路
——基于深圳、广州、珠海三地市场调研

彭子未

（广东商学院，广东 广州 510320）

文章以市场调研为依据，论述目前山寨手机市场经营现状，并深入分析在中央“双打”政策背景下以及3G、智能手机的迅速发展带来的巨大冲击下，山寨手机面临的严峻生存现状及摆脱窘境的思路对策。

山寨手机；市场分析；智猪博弈；发展战略

一、山寨手机市场现状概述

所谓山寨手机是指一些小的手机厂商依靠模仿并加以创新，以极低的成本模仿主流手机品牌产品的外观或功能，并加以改造，在外观、功能上近似这个产品，但价格低于这个产品的手机。从2006起“山寨手机”开始流行，几年过去了，山寨手机的经营情况如何，是否还能生存下去，带着这样的问题，我们在山寨手机的起源地——珠三角的三个城市进行了实地调研。

调研地点：深圳、广州、珠海。深圳作为山寨手机最大的生产销售集散地，了解深圳的市场情况能掌握山寨手机市场的动向；广州作为省会城市，拥有巨大市场，并且距离深圳近，调查广州市场可以了解此次山寨手机的退潮对大型市场的影响；珠海属地市级城市，拥有的市场比广州小，调查珠海市场可以了解此次山寨手机的退潮对较小型市场的影响。

调研时间：2011年7月。调研方式：三地的调查均以观察与询问为主。观察主要是市场环境，如空置商铺的数量、商场上张贴的标语、山寨手机的品种、顾客情况等等。……