徐全利，张世均

（西南民族大学 旅游与历史文化学院，四川 成都 610041）

民族地区“非物质文化遗产”旅游开发的价值及其策略
—— 以中国西北之魂——“花儿”为例

徐全利，张世均

（西南民族大学 旅游与历史文化学院，四川 成都 610041）

被称为我国西北之魂的“花儿”是联合国教科文组织登录的“非物质文化遗产”，具有重要的艺术学、社会学、历史学、文学、语言学、社会学等自身价值。 “花儿”以其分布地域广、历史悠久、特点鲜明、价值丰富成为西北地区重要的旅游资源，具有独特的民俗风情、原生态、文化、宗教、会议商务等旅游价值，但在开发“花儿”时应该准确把握其形象定位、开发策略和宣传营销策略，才能做到科学发展。

“花儿”；非物质文化遗产；价值；旅游开发；策略

2009年，流传于我国西北地区的民歌——“花儿”以其历史悠久、特点鲜明登录为联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作名录”，成为世界非物质文化遗产项目。“花儿”以其丰富的价值，成为西北地区重要的旅游资源。在对“花儿”进行旅游开发时，应该准确把握其形象定位、开发策略和宣传营销策略，才能做到科学发展。

一、中国“花儿”概述

（一）“花儿”的分布概况

“花儿”是流传于甘肃、青海、宁夏、新疆、陕西宝鸡以西、四川若尔盖、西藏部分地区和吉尔吉斯斯坦2个国家和7省区的多民族民歌。其歌唱主题多是情歌，因歌词中将青年女子比喻为“花儿”而得名。现有回、汉、藏、东乡、保安、撒拉、土、裕固、蒙、东干族等10多个民族歌唱，虽然有些民族有他们本民族的语言，但大都无一例外地用河州（今甘肃省临夏回族自治州）方言为基础的汉语来演唱“花儿”。……