田坤跃，江春娥，黄成林

（安徽师范大学 国土资源与旅游学院，安徽 芜湖 241000）

基于生活方式感知的影视主题公园游客市场细分研究

田坤跃，江春娥，黄成林

（安徽师范大学 国土资源与旅游学院，安徽 芜湖 241000）

游客的生活方式越来越受到管理者和研究者的重视，业已成为细分市场的新标准。以无锡影视主题公园为案例地，设计主题公园游客生活方式指标体系，通过实地调研，聚类分析游客的生活方式，将游客市场细分为文化型、新潮型、节俭型和自我需求型四种类型，不同生活方式类型游客的生活价值取向及旅游需求特征存在差异。

生活方式；细分市场；无锡影视主题公园

一、引 言

旅游市场细分是根据游客对旅游产品和服务需求的差异性，按照不同的划分标准将异质市场划分为若干具有相同需求类型的市场，分析不同细分游客的需求特征，选择属于不同类型的游客类型，定位旅游企业目标市场的过程，其实质就是通过识别具有不同需求的游客群体，选择属于不同类型的游客。因此，论文以无锡影视主题公园为案例地，通过实地调研，分析游客生活方式的感知差异，运用聚类分析和因子分析，探索具有相同生活价值取向的游客群体，研究不同生活方式类型游客的需求差异特征，为景区管理者提供辅助性的决策依据。

二、相关研究

游客的生活方式类型是通过其外在的生活方式所反映出来的，具有一定的稳定性及倾向性……