江西财经大学工商管理学院 吴忠华

人类社会自跨入工业化时代以来，由于世界经济的蓬勃发展和都市化规模的不断扩大，在给人类带来发达的物质文明的同时，也使地球上的资源迅速减少。“三废”等有害物质排放大量增多，人类的生态环境日趋恶化，引起了人们的关注。于是一种旨在改善生活质量的消费观念——“绿色消费”应运而生，广大消费者正青睐既无污染又有益于身心建康的“绿色商品”，这股“绿色消费”浪潮，必将对我国企业传统的经营方式提出新的挑战，“绿色营销”将是企业市场营销的必然选择，有远见的企业家应该及时转变观念及早采取对策，以顺应这种新的消费趋势。

一、企业应倡导绿色营销理念

绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则，要求企业从产品的设计、生产制造、包装分销以及最后的回收利用和再加工等各个环节都要以满足市场需求、保护环境为目标。从20世纪70年代起，有外国学者便开始了对绿色营销的研究和探讨，随着人类环保意识的增强和绿色消费的兴起，绿色营销在全球范围内逐步得到重视，正在被越来越多的企业接受和采用并取得了可观的经济效益和社会效益。在商品经济发展过程中企业营销观念先后经历了生产观念、推销观念、销售观念、市场营销观念、社会营销观念等不同的阶段。……