杨金廷，吴莉莉

（邯郸学院，河北 邯郸 056005）

一、武安商帮简介

武安地处山区，土地贫瘠。明清时期，随着人口的增长，生活在这里的人们为了谋生，纷纷外出经商。凭借自身的吃苦耐劳和聪明睿智，武安商人经营范围涉及药材、绸布、山绸等多个行业，足迹遍布长江以北 18省（区），并逐渐垄断了东北的药材市场，叱咤明、清及民国时期的商界。史料记载，1935年，武安商帮共计拥有商号1 950家，从业者约3万人，几乎垄断了整个东北的药材市场，在那个时代，“武安商帮”这个名号早已深入人心。时至今日，武安商帮在长达几百年的发展历史中积淀和蕴育的丰厚文化内涵和商业人文精神仍然值得我们去探究和学习，本文将以品牌的经济学分析为基础，研究武安商帮品牌建设的开发思路，探析其对邯郸现代企业品牌建设的指导意义。

二、武安商帮品牌建设理念雏形

著名学者Philip Kotler将品牌表述为：“品牌是卖者所提供的实体产品或服务的名称、标记、图案或者它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。”还有人认为：品牌是指企业为满足消费者的需要，培养消费者的忠诚，用于市场竞争，而为其生产的产品或服务确定的名称、图案、文字、象征、设计或其相互协调的组合。[1]78-80总之，品牌是一复合概念，它由品牌名称、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装等要素构成。不仅如此，品牌还是企业的一种无形资产，其核心是增加产品的附加值，给企业带来超额利润或垄断利润。……