田秋霞

（华南农业大学 珠江学院，广州 从化 510900）

从央视新闻频道“问天”专题报道探析媒体形象创新

田秋霞

（华南农业大学 珠江学院，广州 从化 510900）

中央电视台新闻频道“神七”、“神八”问天专题报道与汶川地震、北京奥运会的报道是我国新闻传播界的三大事件，堪称中国新闻传播新格局形成的重要标识。我们可从媒介事件的策划、节目运作的编码、媒体姿态的转型与其新闻价值意义三个层面对这一电视新闻专题报道予以分析、解读并予以借鉴。

电视新闻；专题报道；媒体形象；创新与价值

“神八”问天既是中国乃至世界人民的骄傲，也是整个国际传媒界备受瞩目的媒介事件。央视作为我国官方主流媒体的象征，新闻频道更是其自身形象的代表，继汶川地震、北京奥运会强势报道后，该频道延续“神七”问天又推出 “神八”问天专题报道节目。此次专题报道，依然倾全频道之力，采用现场直播和专题节目穿插，新闻报道和观众互动作为主要报道模式，对“神八”问天的整个过程从不同角度做了全方位的报道和解读。

所谓“专题报道”是指对现实生活中某些具有典型意义和较高新闻价值的新闻人物、事件、问题、社会现象等，进行记录、调查、分析、解释、评述等，深入系统而又生动反映其发生发展和结果及影响的全过程，揭示主题的深刻意义[1]。这一频道化运作的专题节目不仅显现了一个国家权威媒体的前进姿态，也向世界输出了一个正在崛起的和谐大国形象，其媒体传播特征具体体现为以下三个方面。……