曲海婷， 刘祥清

（南华大学，湖南衡阳 421001）

论英语商标音译选字的动态性

曲海婷1， 刘祥清2

（南华大学，湖南衡阳 421001）

商标音译的成败影响商品能否顺利进入国际市场。英语商标要进入中国市场，其音译须充分考虑汉字的音、形、义于一体的特点。研究表明，英语商标音译选字上多选用汉语动词和动态形容词，具有明显的动态性特征。

商标；音译；动态性

随着国际贸易往来日益频繁，商标成为一个品牌走向成功的重要标志。产品要进入中国市场，其商标音译选字尤为重要。商标译者在努力完整传达信息的同时，必须充分考虑中国传统文化，使商标音译用字符合汉语语言习惯和思维习惯。

一、商标音译选字

美国经济学家R·海斯认为，商标就是关于一个商品的名称、术语、象征、设计或者它们的综合。商标可以用来区别其他商品,也是商品品牌的有声部分[1]。从商标的界定中不难看出商标对于一个商品的重要性。英语商品要想进入中国市场往往需要音译。

音译（Transliteration），顾名思义，是一种译音代义的方法，是通过记录外语词的语音形式借用词语的方法，是“平常一个语言甲借语言乙里的一个词就是取乙的某词改用甲的音系里可能的音当一个新词来用”[2]。音译即译音，是把一种语言的语词用另一种语言中跟它相同或相近的语音表示出来的翻译方法。（《汉英双语现代汉语词典》P2276）

J.C.Catford在1965年出版的ALinguisticTheoryof Translation中，将音译的过程分为三步，即：（1）用译出语的语音单位代替译入语的字母，（2）用译入语的语音单位转写译出语的语音单位，（3）将译出语的语音单位转换成译入语的字母或其它书写单位[3]。……