刘新业

(沈阳大学文化传媒学院,辽宁沈阳 110044)

新媒体环境下的影视传播变革

刘新业

(沈阳大学文化传媒学院,辽宁沈阳 110044)

论述了以互联网为代表的新媒体传播在传播模式和传播效果上的崭新特征,以及对影视传播的巨大影响力。认为随着新媒体在影视传播领域的不断发展,传统媒体与新媒体的互补与融合会成为未来影视传播领域的主要研究方向。

新媒体;影视传播;多元化;双向互动;机遇与挑战

以互联网、手机为代表的新媒体是20世纪的重大科技发明,尤其是进入21世纪,新媒体传播形态更是发展态势迅猛,随着3G甚至4G时代的来临,新媒体与传统媒体的融合极大地丰富了媒体传播形态,甚至彻底改变了一些传统媒介的传播方式。因此,随着新媒体技术的不断更新和发展,影视这对产生于现代科学技术基础上的姊妹艺术的传播方式也随之发生了革命性的改变。

一、新媒体的普及为影视提供了传播层级的重构

新媒体是基于数字技术、网络技术和移动通信技术,通过互联网、无线通讯网等传播途径,利用电脑、手机、数字电视等终端传播设备,向公众提供信息和娱乐服务的媒体传播形态[1]。新媒体时代最明显的传播特征表现在传播层级的重构上,即信息的传播由单一的传播通道向多极化多元化的传播通道转化。在新媒体的传播时代,传播层级不再是量化具体的,传播通道也由线性模式向非线性模式转化,即终端的受众也享有与任何层级信息对称的权利,拥有了平等的信息发布以及信息接收的权利。……