吴喜雁

（广东金融学院 工商管理系，广东 广州 510521）

一、引 言

区域产业品牌主要是指在一定区域内形成的产业特色明显、规模相当、生产制造能力较强、市场占有率较高的产业产品的总称。它包含有三种要素：一是区域性，一般只限定在一定区域内，区域内的历史、自然资源禀赋、经济发展条件、政策选择都会对区域产业品牌产生影响；二是产业基础，区域内特定产业的整体技术和质量水平、生产规模、市场占有率等体现的整体产业实力与区域产业品牌的影响力正相关［1］；三是品牌特性，区域产业品牌体现了区域内企业品牌、产品品牌的集体选择，它代表了地区产业产品的整体品牌形象。

一般认为，区域产业品牌主要有三种类型：基于历史型、基于要素禀赋和基于产业集群的区域产业品牌（杨建梅等，2005）［2］。无论是哪种类型的区域产业品牌，其发展都需要依托于核心产业来发展。区域产业品牌作为产业集群演变发展的一种形式，在带动产业发展、提升产业结构、促进地区经济增长等方面作用明显。

近年来随着我国各地区根据自身历史、自然资源禀赋等条件逐步形成的产业集群的快速发展，目前已经涌现出一批知名度高、产业特色明显的区域产业品牌，比如佛山陶瓷、晋江鞋业、大唐袜业、中山古镇灯饰等。但是景德镇这样的历史陶瓷名镇，拥有丰富的产业品牌资源，但是陶瓷产业却在近年来逐步衰落，在家用陶瓷等领域的领导地位已被佛山陶瓷取缔。……