朱建国

(常州工学院，江苏 常州 213002)

基于SWOT模型的江苏省高校体育产业现状分析与对策

朱建国

(常州工学院，江苏 常州 213002)

运用SWOT模型客观地分析了江苏省高校体育产业发展的现状，当前江苏省高校体育产业发展面临着我国经济发展方式转型、有利的政策环境和健康文化消费的引领等发展机遇，以及体制滞后的困扰、优势文化源的挑战和社会体育事业产业发展竞争的挑战。因此，江苏省高校体育产业必须科学定位，在竞争中合作、开拓创新、打造品牌和优化发展环境，才能快速健康地发展。

SWOT分析;体育产业;体育经济

SWOT模型是20世纪80年代由美国旧金山大学国际知名的管理学教授韦里克提出的将环境中的优势(Strengths)、弱势(Weakness)、机遇(Opportunities)与威胁(Threats)组合起来，较客观而准确地分析和研究对象现实情况的方法，简称为SWOT模型。前两者主要用来分析内部条件，后两者主要用来分析外部条件。运用SWOT模型有利于正确地判断，找出有利的、值得继承和发扬的优势因素以及改变劣势，抢抓机遇，迎接挑战的各种因素。

江苏处于美丽富饶、经济发达的长江三角洲，人民生活富裕，具备了体育产业快速发展的基本条件。然而江苏省高校现有的客观条件和环境决定了体育产业的发展仍然存在许多不确定因素。为此，针对江苏高校体育产业的发展现状、内外环境和条件，利用SWOT模型，进行了一系列的创意思考和决策论证，试图解决江苏省高校体育产业如何适应社会经济基础的变革和发展问题，探讨我国高校体育产业与我国产业发展接轨的基点，寻求一条有利于江苏省高校体育产业发展之路。……