张璐璐

（渤海大学大学外语教研部，辽宁锦州，121000）

商标名的翻译原则与策略

张璐璐

（渤海大学大学外语教研部，辽宁锦州，121000）

在经济全球化背景下，适切的商标名翻译为迅速占领国外市场起着不可估量的作用。因此以商标的功能为依据，着重讨论在翻译商标名称时要注意的翻译原则和翻译方法，以求在译入语中最大限度地达到甚至超越原商品商标的宣传功效和社会功效。

商标；商标翻译原则；商标翻译策略

一个民族的语言是一面镜子，在这面镜子里反映出它的生活，连同全部富有特征的细微差别和类的特征。语言作为反映特定民族文化的符号系统，是代表该文化主客观世界的一种表达形式。而商标是依附于特定的商品而存在的特殊符号，也承载着原语特定的语言文化信息。当商标名所指的商品从原语国家或地区进入风俗不同的异国他乡时，产生语言文化障碍和冲突的并不是商品本身，而是传递语言文化信息的商品符号。因此在经济全球化的背景下，适切的商标名翻译为产品迅速占领国外市场起着不可估量的作用。

一、商标的功能

商标业已成为企业参与国际市场竞争的重要武器，商标名执行的不仅仅是语言符号的功能，更重要的是诱使潜在的消费者对符号所指感兴趣，激发其购买欲，并付诸行动，另外，商标名还具有企业形象扩展功能、商誉积累功能、独立价值形态的无形资产的功能。因此商标的特殊功能决定了商标名的翻译不仅是两种语言符号的转化，而且是文化的转化。……