侯一冰

(韩山师范学院 中文系，广东 潮州 521041)

近年来，中国时尚消费市场随着经济的迅速增长而不断发展壮大，已引起全球时尚企业的关注，逐渐成为国际品牌投资热点。与之同时成长的还有中国消费者群体。中国时尚消费者已开始将关注从单纯的产品质量和服务转向成功的企业社会责任活动。笔者以国际时尚品牌的企业社会责任活动为着重点，分析中国企业社会责任现状及其影响因素，并通过对李维斯这一国际品牌在中国开展的企业社会责任活动进行评价，进而为国际时尚品牌在中国市场成功开展企业社会责任活动提出建议。

1 中国企业社会责任现状

企业社会责任是指企业在创造经济利益的同时，对受其活动影响的不同权益对象负起责任，权益对象包括环境、社区、员工和消费者等。这一概念于上世纪90年代中叶被引入中国市场后一直持续发展，自2000年起开始受到社会各界包括企业、学术界、政府部门和非政府组织的高度重视，关注重点亦由单一的道德要求转向更多特定责任要求，如对社会、环境和权益者的责任。

为引导规范企业开展企业社会责任活动和处理企业社会责任相关问题，目前中国政府已出台相关法律法规，如劳动合同法、安全生产法等。同时，各行业性组织引进行业相关的国际通用准则，如OECD跨国企业行为纲领和国际标准化组织ISO标准系列等，以配合协助政府行动。但是，尽管已引入一系列规范准则，中国目前的企业社会责任活动仍被许多研究认为是效率低下，收效甚微。……