韩虔

（大连理工大学外国语学院，辽宁大连，116024）

旅游景介文本英译与旅游目的地形象塑造

韩虔

（大连理工大学外国语学院，辽宁大连，116024）

以功能翻译理论为指导，探讨了中文旅游景介文本的英译策略问题。提出作为在国外市场树立旅游目的地形象的支撑要素之一，旅游翻译必须考虑旅游部门形象定位要求、外国游客接受方式和中英文本类型差异等问题，根据不同情况采取相应策略，译文才能成功地实现辅助旅游部门对外推广的目标。

功能翻译；旅游翻译；目的地形象

旅游形象直接影响着旅游地品牌的竞争力。在旅游形象形成的过程中，各支撑要素起着至关重要的作用。其中，最重要的支撑要素之一就是旅游翻译。对于海外潜在游客，网络途径的旅游翻译直接影响着他们的原生感知形象，对于已经来旅游的现实游客，景区的景介翻译等直接影响着他们的诱导感知形象。这两种感知形象将决定游客的出游决策、重游倾向和推荐目的地意愿，并将最终影响旅游地的游客量。Asuncibn Beedi和Josefa D.Martin的实证研究证实了信息源（直接的和间接的）是影响目的地游后形象形成的因素［1］。可见旅游翻译在旅游地形象塑造上的重要性。但是，就目前旅游翻译而言，存在的问题还比较严重。在此将以旅游翻译中的景介翻译为主题，探讨如何利用各种翻译策略，把旅游翻译同旅游地形象塑造联系起来，使旅游翻译与旅游地形象名实相符，成为旅游业的有力支撑。……