董慧

（1.安徽工业大学，安徽马鞍山243002；2.铜陵职业技术学院，安徽铜陵244000）

铜陵市工业旅游的SWOT分析及战略规划思考

董慧1,2

（1.安徽工业大学，安徽马鞍山243002；2.铜陵职业技术学院，安徽铜陵244000）

工业旅游的出现已经带动了部分工业城市的旅游发展，成为时下最受欢迎的旅游形式之一。文章采用SWOT分析法，对发展铜陵市的工业旅游的优势条件、劣势条件、发展机遇及威胁因素这四个方面进行了探讨，为铜陵市进一步树立城市旅游形象，提升城市旅游质量提出一些发展工业旅游的规划思考。

铜陵市；工业旅游；SWOT分析法；规划思考

工业旅游是优化产业结构的一种方式，不仅对工业的产业结构调整，促进产业的升级换代具有潜在和现实的意义，也会在吸纳失业劳动力、缓解突出的社会问题方面发挥重要作用。近年来，工业经济如何顺利转型成为国家和企业共同面对的一个课题。如何通过产业基础的重构，增强企业活力与竞争力，如何由单一工业逐步转化为复合型产业结构，发展工业旅游是其重要一步。

安徽省铜陵市是一个工业城市，新中国第一炉铜水就在这里出炉，是享誉海内外的“中国古铜都”。2007年被国家旅游局正式批准为“中国优秀旅游城市”，旅游资源品种较多，但是长期以来，旅游开发能力有限，旅游资源的吸引力较弱，没有充分发挥出工业城市发展新型旅游形式的优势，工业旅游发展的起步较晚。如何开发与发展工业旅游？如何整合工业旅游资源？这正是铜陵市旅游发展规划所需要积极探索的内容。

工业旅游是以现有的工厂、企业、公司及在建工程等工业场所作为旅游客体的一种专项旅游.工业旅游通过让游客了解工业生产与工程操作等的全过程,使其获得科学知识,满足精神需求和行、吃、住、游等基本旅游需求,并能提供求知、购物、观光等多方面于一体的综合型旅游产品。

1.铜陵市发展工业旅游的SWOT分析

1.1 优势条件

（1）潜在工业旅游资源丰富，特色鲜明

铜陵因铜而兴，因铜而名，开采、冶炼铜的历史有3000多年，新中国第一炉铜水、第一块铜锭均出自铜陵，现存数十处采冶铜遗址和大量的青铜文物：有古西周的铜炼渣、汉代的古铜井，唐宋期间的青铜文物更为鼎盛且史料记载甚详。铜陵的历史，就是中国冶铜史的缩影。工业资源除了古代遗迹遗址类，也有现代高科技的铜制造工业和铜工艺品制造业，兼之大通古镇以及和悦洲古街都具有很强的地方文化特色，资源之间的互补性较强。

铜陵配套生态环境质优，具有良好的发展生态工业游休闲游的基础。铜陵淡水豚自然保护区是国家长江重点水生野生动物保护中心，拥有珍稀的水生动物资源，白暨豚作为国家一类保护动物有很高的知名度，江豚、河豚养殖基地具有独特的观赏性和垄断性；老洲太阳岛的大片草场也是周边地区难得的天然景观；相思树历史悠久，是安徽省知名的品牌资源。铜陵的万亩牡丹与洛阳、荷泽牡丹齐名，具有极高的观赏价值和药用价值。

（2）地理区位优越、交通便捷

铜陵处于国家东西大通道和安徽南北大通道的重要节点，不仅是八百里皖江的中心，同时也是著名的“两山一湖（黄山、九华山、太平湖）”旅游区的北大门。宏观上看，铜陵市位于我国长江经济带、安徽省皖江城镇带和南北中心发展轴线上，是皖江城镇带“马芜铜”经济圈3个重点发展的骨干城市之一，同“沪宁杭”经济圈，“昌九—武汉”经济圈关系密切，区位优势非常明显。

铜陵境内高速公路、铁路、航运等综合交通体系十分发达。铜陵处于长江经济区新一轮拓展的前沿地带和关键部位，铜陵长江公路大桥贯通大江南北，它是安徽省内“皖江第一桥”；沿长江走向的快速通道使铜陵与东到上海、西到武汉的广阔区域紧密相联，南北的合铜黄高速公路和东西向的沿江高速公路的建设，是皖中南交通枢纽和中心城市之一。铁路连通沪宁线、浙赣线、淮南线，沿江大通道的重要区段——铜九铁路开工兴建。铜陵有长江十大港口之一—铜陵港，是对外籍货轮开放的国家一类口岸，拥有5000吨级件杂货码头。国家“十一五”规划兴建九华山机场，距铜陵21公里。

便利的区位交通有利于形成各区域优势互补、梯度、高效的区域分工体系，有利于铜陵与长三角的对接及其产业布局调整。

（3）工业基础雄厚，产业优势明显

铜陵主要产业基础雄厚，铜冶炼、铜加工、电子、化工、建材、纺织等产业在全国同行业中居重要地位，融资能力强，生产技术设备先进，技术创新体系日趋完善，产品知名度高，产业链拓展空间大，拥有铜陵有色、铜陵化工、铜都铜业、铜峰电子、海螺集团、铜陵上峰等一批大型企业集团，为铜陵工业旅游快速、健康发展奠定了坚实的基础。

铜陵市工业环境经过长期的建设与发展，积淀了大量的自然景观和人文景观，可开发利用的资源丰富并独具特色，工业旅游资开发投入较少，老厂房、老设备等待淘汰资源可以再利用。

（4）旅游服务机构齐全，经济发展较快

铜陵市现有星级宾馆（酒店）18家，其中四星级3家，三星级4家，旅游车队2个。全市现有各类旅游中介服务机构23家，其中国际旅行社1家，国内旅行社22家,持证导游人员80余名。拥有旅游商品生产企业11家，旅游定点单位15家。旅游基础设施完善，可以满足旅游者观光旅游、投资项目建设的各种需要。据最近的《铜陵对外经济和旅游统计公报》显示，2008年旅游总收入16.7亿元，比上年增长18.0%,占GDP比重为5.1%。其中，旅游外汇收入300万美元，增长7.2%；接待海外游客10368人次，增长28.0%；接待国内游客300万人次，增长18.1%。（摘自《2008年铜陵市国民经济和社会发展统计公报》）

1.2 劣势条件

（1）工业旅游核心资源可观性不强，参与性不够

铜文化作为铜陵最有文化内涵和知名度的资源，现实载体很少，金牛洞古采矿遗址虽然是国家重点文物保护单位，观赏性不强，游客停留短，而且周边还在开矿，旅游环境与旅游氛围都受到严重破坏；淡水豚保护中心的白暨豚对旅游者有很强的号召力，但现在却很难见到。参与性项目严重不足。

（2）高品质的工业旅游资源不多，资源单体规模较小

铜陵普通级工业旅游资源较多，这些资源很难对中远距离的游客产生吸引力，品牌效应不够，优秀级旅游资源不多，对旅游资源的开发和市场宣传不利。许多资源点规模过小，而且零星地分布在市域范围内，单体难以构成旅游吸引力，不利于旅游者长时间停留。例如赵氏古戏楼虽然具有较高的历史价值和文化内涵，是唯一展示铜陵地方戏的场所，但一个孤点难以开展旅游。

（3）经济贡献率低，旅游业产业支撑力不足

铜陵是一个以工业为主导产业的城市，旅游产业的地位较低。城市总体旅游发展氛围不足，相关支撑产业发育不全，导致旅游产业相关支撑产业不足。同时，由于铜陵不是安徽省的主要旅游目的地城市，因此铜陵作为旅游目的地城市的市场知名度不高，难以引起旅游开发商的关注。旅游客源以本地人为主，外地人较少。虽然有便捷的交通，但旅游产品开发缺乏独特的吸引力，宣传力度不足，旅游大环境还未形成。

（4）历史遗留压力大

铜陵被称之为中国“古铜都”，历史遗留压力很大，资源的开采给城市留下了许多后遗症：以铜、硫酸、化肥、水泥为主导，重度污染的产品给铜陵带来结构性污染源；发展工业不注重城市规划，许多污染性企业集中在城市上风口，布局性污染源给铜陵带来整体污染。铜矿开采留下的尾矿库、塌陷区、露天采坑和排土场造成的水土流失、地表沉陷、矿山固废、水环境退化等成为其亟待处置的生态问题。

1.3 发展机遇

（1）旅游观念转变，游客需求多样化

旅游观念的改变和旅游方式的多元化为铜陵工业旅游提供了良好的市场发展机遇。旅游方式从走马观花式的观光旅游向休闲度假和专项旅游转变。一方面游客们越来越追求与众不同的旅游体验，以彰显自己的品味，丰富自己的阅历。另一方面自助游、自驾游、修学游、产业游等各种旅游方式方兴未艾。铜陵有着较为丰富的休闲度假资源，又有相当厚实的历史文化积淀，可以大力开展工业旅游和文化旅游等专项旅游活动

（2）政府政策支持，循环经济试点城市

国家日趋重视实施可持续发展战略，2005年铜陵有色公司和铜陵市分别列入国家首批试点企业和试点城市，这为铜陵加速循环经济建设，实现矿业城市的经济增长方式转型以及可持续发展战略的实施带来了十分难得的政策保障与机遇。而工业旅游恰恰为循环经济提供了不可多得的选择。铜陵发展工业旅游，既能合理开发利用资源，又能有效保护生态环境，实现工业经济和旅游发展同步推进的目的。

（3）“两山一湖”的中转点，必经地

铜陵扼守“黄山—九华山”北大门，是北方出入世界旅游胜地的必经之地。经过市场营销宣传，让游客在两山一湖的间隙经铜陵停留一天，既可以丰富游客皖南旅游的体验，又可以大大提升铜陵旅游的知名度和核心竞争力。

1.4 威胁因素

（1）周边城市工业旅游发展迅速，竞争压力大

铜陵市工业旅游开发存在内外两方面的竞争压力。一是国内其他城市和地区工业旅游的竞争，二是皖江城市带范围内的合肥、马鞍山、芜湖、安庆等城市工业旅游以及其他类型旅游的竞争。压力。在工业旅游资源方面，马鞍山、南京、铜陵等地的工业旅游资源既是芜湖市工业旅游的竞争对手又是合作伙伴，如南京市的云锦工艺旅游线路、马鞍山钢铁公司推出的“钢铁是怎样炼成的”工业旅游路线等都极具特色，使铜陵市面临着巨大的竞争压力。

（2）工业企业的技术保密与旅游开放的矛盾

对于现代生产企业来说，很多工序和生产流程基于技术保密不适合向公众开放。而且在重工业企业厂区内建设旅游专属通道比较吃力。

（3）其他旅游形式的竞争

总体而言，旅游市场青睐的还是自然生态类和休闲度假类旅游产品。在一定时期内，受教育程度、闲暇时间、消费习惯等等因素的限制，客源市场对工业旅游的认知度还比较低，工业旅游还没有成为旅游市场的主导旅游产品之一。因此，从整体市场看，铜陵市工业旅游要面临着各个范围内的其他类型旅游产品的竞争。

（4）工业企业积极性不高，宣传力度不强

企业面临盈利压力，导致一些工业旅游资源丰富的企业开发工业旅游的积极性不高，加上工业旅游的盈利能力较弱，在盈利驱动下企业一般不愿意开发工业旅游产品。企业的管理者对工业旅游的认识不足，重视不够，宣传力度也不强。

2.铜陵市工业旅游发展规划思考

2.1 政府主导，积极引导企业参与开发

铜陵工业旅游目前处于规划发展阶段，政府部门发挥主导功能，制定相关的科学规划和相关鼓励政策,为工业旅游发展提供一个良好的政策环境,积极引导相关企业参与工业旅游开发。按照“谁投资,谁开发,谁收益”的原则,鼓励相关国有大中型企业和股份制企业集团投资兴办工业旅游,参与重大工业旅游项目设施景点的开发建设。

工业企业在开发工业旅游产品时，要把工业旅游项目和企业发展战略、全市工业旅游发展规划相融合，根据企业环境和生产过程的独特性，开发独具特色的工业旅游产品，为树立工业旅游品牌打下基础；要因地制宜，根据游客的特点，从生产场景的视觉、声音、产品、模型、动手作坊、参观互动与交流中增强游客的动感、神秘、想象、猎奇、学习、快乐、惊恐等体验，给游客提供高水平、高质量的旅游服务，增强工业旅游产品的吸引力，提高回游率和扩大工业旅游的影响。

2.2 创意开发重点旅游项目，突出工业旅游产品特色

在开发工业旅游的过程中，独具特色的工业旅游产品始终是核心。创意开发重点旅游项目，离不开文化的挖掘和渗透。对于铜陵市深厚的青铜文化，应按照现代市场需求和消费偏好，加强对历史文化资源的创新利用。因此，铜陵市工业旅游发展需要做到文化和生态背景相结合，通过文化的融入，发展具有文化内涵的休闲旅游产品。旅游对文化资源的利用不仅有演艺娱乐、节庆、博物馆等几种方式，还有主题酒店、文化餐饮、旅游商品、特种体验、城市景观等多种形式。需要立足旅游消费的全过程来研究对文化资源的利用，在旅游的吃、住、行、购等环节，都可以通过与文化的结合提升品质，形成特色，增加游客消费。

2.3 规模经营工业旅游，打造工业旅游品牌

品牌是旅游发展的灵魂，决定着旅游客源市场对旅游目的地、旅游产品的认知，在很大程度上决定旅游发展的成败。铜陵工业旅游发展，必须主打古铜都品牌。但是，铜都品牌不等于旅游品牌。为此，还需要从开展以下两个方面的工业旅游品牌打造：首先，打造核心工业旅游区品牌，增强市场对该区域旅游资源和产品的认知；第二，打造主题产品的品牌，尤其需要打造一流的工业旅游产品品牌。

2.4 加大工业旅游宣传力度

政府和工业企业以及旅游企业应携手联合，利用报刊、电视、网络、展会等多种媒体手段，加大宣传力度，突出工业旅游的历史性、科技型、审美性。同时，需要分析目标客源市场，根据不同对象、不同需求，制定工业旅游的营销方案，确定灵活的营销方式，精心包装策划，充分利用主流媒体加大宣传促销，积极开展电子商务和网络营销，并加强与旅行社的合作不断提高市场的覆盖率和占有率，逐步形成社会影响。

铜陵作为安徽老牌工业城市，正在努力挖掘丰富工业资源背后的潜力推进产业转型升级。发展工业旅游，实现第二产业与第三产业的有机结合，推进铜陵工业转型，加速铜陵产业升级，从而推动铜陵实现跨越式发展。

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（责任编辑：马克和）

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1671-752X(2011)01-0030-03

2010-11-22

董慧（1983-），女，安徽铜陵人，安徽工业大学管理学院2009级企业管理高校教师在读硕士研究生，铜陵职业技术学院管理系教师。