江苏联合职业技术学院南京工程分院 陈玉

乡村旅游是以乡村地区为活动场所，利用乡村自然和人文历史资源，吸引游客前往休闲、观光、体验、购物及学习等旅游活动，已成为当今世界正在兴起的旅游形式，有着巨大的发展空间和市场潜力。我国文化底蕴深厚、生态环境一流、田园风光优美，发展乡村旅游的条件得天独厚、优势十分明显。乡村旅游经济的兴起和发展，逐步成为农村经济新的增长点，促进了社会主义新农村建设，对发展农村经济、促进农民增收起到一定的作用，也是缩小城乡差别、推动我国旅游业第三产业向深层次发展、构建和谐社会的重要措施。

1 乡村旅游经济发展存在的问题

1.1 基础设施建设滞后

乡村旅游“农家乐”水准不高，主要表现在资金投入不足，普遍存在接待设施、道路交通等基础设施滞后的问题，制约了诸多具有地方特色、民族特色的乡村旅游资源开发，不能更好地形成乡村旅游新亮点、推向市场、打造出更多的乡村旅游品牌。

1.2 发展模式单一，没有鲜明特色

目前，乡村旅游开发主要是开展个体“农家乐”的形式发展乡村旅游，起点不高，规模有限，经营模式单一，大多数仅仅将旅游内容放在吃、玩上，以提供农家特色风味餐为主要经营项目，娱乐主要是打牌、下棋、打麻将等，开发旅游产品内容比较单一，特色不够鲜明，大多数经营户被动经营，没有体现乡土文化、乡村民俗的文化内涵，缺乏参与性和趣味性，没有把民间民俗文化、农耕历史、特色农业打造出更多的具有地方特色的乡村旅游品牌。……