长春大学光华学院 郭兴伟

1 国内体育旅游消费市场现状

1.1 体育旅游的特点

对于体育旅游本身来讲，它具有以下四个主要的特点：第一，专业性强。通常体育旅游要求参与者必须有一定的体育专业知识。如为了现场观看比赛的体育旅游项目，就要求旅游者懂得最起码的体育比赛规则，此项体育运动的特点以及比赛参与者的参赛风格，实力状况等方面的知识。第二，安全系数低。时至今日，已经形成了种类繁多体育旅游项目，而且不同体育旅游项目安全系数是有很大差异的。通常来说,健身类、观赏型、挑战极限类三大类体育旅游的安全系数是逐次降低的，但从绝对数值来看，三类体育旅游的安全系数都比较低。以观赏型的赛事旅游为例，通常是人多混杂,而且赛事竞争都非常激烈，旅游者通常不能控制个人情绪，导致安全事故。第三，时效性强。较强的时效性是体育旅游具有的典型特点之一，错过最佳时期,体育旅游市场便随之消失。以赛事旅游为例,旅游者的目的就是观赏比赛,旅游者各消费活动也都是在赛事期间，或者赛事前后的某段时间进行的，因此进行体育旅游市场开发，必须注重体育旅游的时效性。第四，体育旅游花费较大。体育旅游所需的许多东西是专业的，可替代性很低，因此属于高消费范畴。无论健身型的高尔夫运动健身游还是惊险刺激的娱乐旅游,都需要花费较高价格购买门票。而且旅游者在参与体育旅游之前,有时还要请私人教练给于一定指导，这也需要一笔不小的开支。

1.2 国内体育旅游消费市场资源

我国国土广大、历史悠久、体育旅游资源丰富，是我国能够深入发展体育旅游业的坚实后盾，它为开展与开发各项体育旅游活动提供了可能。例如我国西南地区的大川河流是进行漂流、跳水、登山、攀岩、溜索等活动的天然场所；我国漫长的海岸线和众多的沿海城市为游泳、赛船、皮艇、划水等活动提供良好的环境；内蒙古大草原是旅游者骑马、射箭的好去处；东北地区有着开展冬季滑雪的自然环境。另外，我国众多的民族有着种类不同的体育旅游项目，每个旅游项目又各具特色，它是我国民族旅游的瑰宝[2]。旅游者通过参加民族旅游项目能够深入了解该民族的独具特色的民族体育活动，领略别具风格的体育文化与艺术魅力；还能够起到放松心情，减轻压力、改进体质，强身健体的效果。假如开发得当，民族体育活动还将会带动民族旅游的巨大发展。所以说，我国体育旅游资源丰富，发展空间广大。

1.3 国内体育旅游消费市场发展的制约因素

1.3.1 体育旅游市场开发经营理念

我国体育旅游消费市场绝大部分是各个系统内部的或者是盈利性的，众多旅游资源有待于进一步开发利用。与此同时，在这有限的体育旅游空间里，相关的旅游产品市场价格较高，市场地位不合理，高消费现象严重，消费人群的面积窄，均属中上层消费人群；而消费人群中处于中下层的却不在经营者的目标市场以内，也未形成相关的经营理念，他们也因此失去了消费人群的大多数。还有，旅游资源开发程度低又在深层次上限制了体育旅游消费市场的发展。

1.3.2 体育旅游的服务质量较差

对于我国的体育旅游来说，资源开发利用程度不够、体育旅游发展也就谈不上成熟。服务质量差就是一个表现。所谓旅游服务是指旅游者在旅游过程中，旅游部门为他们提供的包括设施服务在内的种种服务的总和，它是体育旅游发展程度的一个重要衡量指标。以旅游过程为例，首先对该地区旅游部门是否将其开发的体育旅游资源加以宣传，吸引来众多的旅游人群；其次在旅游过程中是否能够提供详备的资料宣传，是否能够提供便利的交通工具，是否具有达到规格要求的体育器材，是否能够提供周到的食宿服务以及能否做好体育旅游的善后工作都将对体育旅游市场产生很大影响。还有，我国体育旅游的服务人员的专业素质还有待进一步提高[3]。

1.3.3 居民收入制约体育旅游市场需求

从我国经济发展情况和衡量居民生活状况的恩格尔系数的高低来看，我国居民的恩格尔系数偏高，我国居民的日常消费仍以求生存的基本食物为主。加上我国在经济上呈现的东西地区与城乡地区严重差距，就直接将体育旅游的消费人群限定在经济发达的东部地区和大城市里，从而在根本上决定了我国体育旅游的低水平状况。我国经济中的种种不确定性因素极大地导致了体育旅游的市场需求量不足。还有，从体育旅游业本身来说，体育旅游业存在的安全保障性不高与体育旅游业不完善的管理法律法规也导致了体育旅游的市场需求量不足。

1.3.4 缺少体育旅游相关扶植政策

我国体育旅游业起步晚、发展程度不高，因此并没有为社会和国家带来可观的经济效益；体育旅游业具体不归属于哪个部门，它的社会影响力难以发挥出来，国家也就不重视体育旅游业的发展。因此，也就没有出台相关的旅游扶植政策，体育旅游的发展也就得不到足够的资金支持。开发资金短缺就会进一步制约体育旅游资源的开发、专业人员的培养和体育旅游产品市场的发展等等。

2 发展国内体育旅游消费市场的意义

2.1 有利于国内旅游资源的进一步开发

国内体育旅游消费市场的发展，必然会带来旅游人数的增多，这样就会增大对国内旅游资源的需求。可以说我国旅游资源目前开发利用率不高的最根本原因在于需求不足，进而导致资金的不足。但是由国内体育旅游消费市场的发展所拉动的国内旅游资源的需求，会使各开发商看到开发旅游资源的利润空间，增加开发商投资的积极性。

2.2 可以带动国内旅游产业的发展

体育旅游消费市场是整个旅游产业的重要组成部分，体育旅游消费市场的存在于发展和旅游产业密切相关[4]。体育旅游的发展不仅需要体育运动器材、场地，同时还需要便利的旅游代步工具，旅游纪念品以及体育旅游场地附近的宾馆酒店等。这些都是整个旅游产业的重要组成部分，体育旅游对这些项目的拉动，显现了体育旅游消费市场对国内旅游产业发展的拉动作用。

2.3 推进我国体育品牌的国际化进程

旅游业是一个具有开放性特点的国际性产业，作为旅游业一部分的体育旅游消费市场的发展，不但可以吸引国际资金注入我国体育旅游市场[5]，而且可以吸引大量国外体育爱好者到我国参与体育旅游，这样我国体育品牌就可以不出国门做品牌的国际宣传，使更多国外游客认识中国体育品牌，并将更多的我国体育产品带到世界各地，增加我国体育品牌在世界范围内的知名度与美誉度，从而推进我国体育品牌的国际化进程。

3 国内体育旅游消费市场的发展策略

3.1 加强部门协作，制定整体发展规划

体育旅游业是一个新兴产业，它是体育产业和旅游业的交叉产业，目前国家并没有将其明确地归入到哪一个部门，所以要想使体育旅游消费市场取得深入发展，提高它的经济效益是需要做很多工作的，比如体育项目资源开发、体育旅游人才队伍建设以及体育旅游参与者的安全保护措施等等。因此，要破除体育与旅游两大产业部门的分工管理，促进两大产业的交相融合，携手发展体育旅游业。具体发展策略是体育与旅游两大产业要抛开门户差异积极合作，利用旅游产业的分布广泛、人员众多的积极优势，制订体育旅游产业的具体发展计划，做大、做强这个新兴产业；旅游部门应当紧跟体育旅游消费市场的发展形式，组建相关的旅游社团，完善相关服务质量，促进新兴的体育旅游的健康发展。

3.2 规范管理，积极开展产业导向

对于体育旅游消费市场的健康发展，我们要从内外两个方面积极推进。内在方面：首先，要积极深入地了解体育旅游业的特点，建设系统完备的管理体系，营造良好的体育旅游氛围。其次结合国际服务业与旅游业的有关法律法规，制定出体育旅游业的积极发展的各项有关细则，达到国内体育旅游业与国际化相关产业的同步连接。外在方面：首先，针对体育旅游产品生产与经营之间存在的问题，要运用法律的手段进行管理与监督，合理调整它们之间的矛盾。其次，政府要积极扶持体育旅游业的发展，给予体育旅游业深入发展的一些相关的优惠扶持政策，表彰在体育旅游业方面作出突出贡献的旅行社，引导其他旅行社向这些旅行社积极靠拢。

3.3 细化体育旅游消费市场

针对体育旅游消费市场在发展过程中呈现出来的因消费人群年龄差异和消费需求差异而引起体育旅游差别的特征，体育旅游部门应当根据这种差异，适当地设立的项目以应对不同消费人群的消费需求。因此，发展体育旅游消费市场要以消费人群的需求为依据，细化体育旅游消费市场，完善相关产业链，促进各种消费市场的发展。

3.4 完善体育旅游促销模式

体育旅游产业体系建成以后，是要靠相关的促销模式来推进其发展的。通过完备的体育旅游促销模式可以引导消费人群加深对各种体育产品的再认识，将消费人群的潜意识自发消费转变为有意识自觉消费，进一步带动各种体育消费产品的扩大再生产。所以，要积极运用影视传媒等现代化的传播手段，以促进体育旅游消费市场的健康发展为目的，完善体育旅游促销模式。

3.5 加强体育旅游消费市场人才队伍建设

国内体育旅游消费市场的发展，离不开高素质的人才队伍。当前我国体育旅游人才队伍的整体素质还处于一个较低的水平，而且懂管理、懂营销、同时又热衷于体育旅游市场的高尖端管理人才更是严重匮乏。对此我们应该不断提高我国体育旅游人才的待遇，培养他们对体育旅游的热情，增强各人才的归属感，在加强培训现有人才的基础上，做到既能吸引国内外优秀人才加入我国体育旅游消费市场人才队伍，又能有效的留住这些人才。

4 结语

本文首先阐述了体育旅游所具有的专业性强、安全系数低、时效性强以及体育旅游花费较大等特点，以及发展体育旅游消费市场的重要意义。然后分析了我国体育旅游消费市场的现状，指出存在的项目单一、运转周期短；体育旅游资源开发利用程度不够；没有出台相关的旅游扶植政策等制约体育旅游消费市场发展的因素。最后本文提出破除体育与旅游两大产业部门的分工，促进两大产业的交相融合；同时应做规范管理、积极开展产业导向；细化体育旅游消费市场；积极运用影视传媒等现代化的传播手段，完善体育旅游促销模式；加强现有人才培训，吸引国内外优秀人才等促使体育旅游消费市场取得深入发展的建议。

[1]雷艳云.对2007-2008年我国体育旅游研究的述评[J].辽宁体育科技,2010.

[2]陈志军.我国体青旅游发展中存在的问题与对策[J].商场现代化,2007.

[3]吴畏.试论体育旅游的开发[J].集团经济研究,2007.

[4]张丰涛.影响体育旅游发展的因素[J].山东体育学院学报,2004.

[5]金明灿.论我国体育旅游的发展前景[J].科教文汇,2009.