冯 冰

一、相关概念

1.广告业

社会的进步，经济的发展，展示自己、推销自己显得越来越重要。在这样一个时代，广告业也越来越受到重视。所谓广告业，是指通过策划、设计、制作等一系列专业操作而获取利润的行业。广告，简言之就是付费的信息发布。通过客户广告需求的发布，由广告代理商为其提供服务，再有媒介对信息的处理，最后让广告目标受众能看到广告这四个环节组成。

从目前国际上来看，绝大多数的大众媒体百分之九十都依赖于广告收入来维持经营。不论是电视传媒，还是报纸杂志，广告收入是其最大的利润来源。可以说，没有广告，媒体等传播机构将经营不下去。

2.应收账款管理

应收账款管理在任何一个行业，都显得极为重要。在生产经营过程中，通过劳务提供来形成双方之间的一种债权和债务关系。对于应收账款的管理，有助于企业优化自身资料，及时了解企业自身财物状况，对企业自己的发展有极其重要的意义。

广告收入是整个报业集团最主要的利润来源。其应收账款主要包括广告现金和实物收入，妥善的处理好应收账款，是财务的要求，更是报业集团发展的要求。

二、广告业应收账款管理现状

1.广告业应收收取账款的特点

第一，定金制度。就是指在客户提出需求之后，先支付给广告业相关主体一定的定金。在广告业相关主体满足客户全部需求之后，再支付其余款项。定金制度的存在，是为了保证客户与企业双方的利益。……