重庆三峡学院经济与管理学院 王野河池学院 杨辉强

基于形象遮蔽理论的宜州市旅游形象定位

重庆三峡学院经济与管理学院 王野河池学院 杨辉强

本文利用旅游形象遮蔽理论，分析宜州市旅游业发展，认为宜州市旅游业发展缓慢的根本原因是旅游形象定位问题，即宜州市旅游形象定位与桂林旅游形象重叠，受桂林旅游形象的遮蔽，从而提出宜州市旅游形象定位要利用避实就虚的原则大打原生态牌。

宜州 桂林 形象定位 形象遮蔽 原生态

1 问题的提出

作为全国优秀旅游城市，宜州市旅游资源丰富，区位条件较好，交通便利，近年来旅游业得到了一定的发展，2007年接待游客87.7万人，同比增长32%；2007年旅游收入7926万元，同比增长31%。但从整体上看，宜州市旅游业的发展还是比较落后的，目前宜州市三星级宾馆只有4家(君怡大酒店、刘三姐度假山庄、宜州宾馆、裕华大酒店)，二星级宾馆1家(盐业大酒店)，AAA级旅游景区2家(金浪湾景区、会仙景区)，AA级旅游景区2家(刘三姐故居、古龙河漂流)，国内旅行社4家(宜州旅行社、刘三姐旅行社、君怡旅行社、大水车旅行社)，这与宜州市丰富的旅游资源很不相称。很多学者为改变宜州市旅游业的现状献计献策，从不同角度对宜州市的旅游业展开研究，到目前为止已积累了一定数量的研究成果。笔者利用中国期刊全文数据库及中国优秀硕、博论文全文数据库以“宜州旅游”为关键词进行模糊检索，共获得相关论文10篇(参看参考文献1到10)。……