⊙练远媚［梧州学院， 广西 梧州 543002］

歌曲《古丈茶歌》
——音乐与旅游产品相结合的创新思维成功案例分析

⊙练远媚［梧州学院， 广西 梧州 543002］

音乐与旅游相结合、音乐与旅游产品推广或营销相结合的文化艺术与经济交融的现象越来越广泛地被重视并运用到实践当中。怎样准确把握音乐与旅游产品相结合的度，并研究艺术在商业行为的作用值得人们去考量。本文通过对歌曲《古丈茶歌》的案例分析，主要针对由歌曲走红所得以推广的茶产品系列经济文化现象的成功做法，通过创新思维、词曲创作、代言人的选择及音乐MTV拍摄的经济意义与审美意境进行研究，期望音乐与旅游产品相结合的创新思维得以更加广泛地运用到各行各业中。

《古丈茶歌》 音乐与旅游产品 创新思维 案例分析

音乐对开拓人的创新思维并不只是停留在简单的音乐符号，抽象的精神性层次上，而已经落实到调动一整套生理活动的、实践的、物质性的层次上，是一种充满激情活力的实践理性行为。音乐是最没有障碍的交流载体，音乐在现实生活中不但可以净化人们的心灵、陶冶人们的情操，更能启迪人们的智慧，使之具有奇幻的魅力。音乐的特殊功能性近年来频频被各旅游经营策划者用于各种商业、非商业的宣传攻势中，并衍生出旅游音乐文化、旅游歌曲等。知识经济时代，创新是永恒的主题。研究具体事物的特殊性，是科学研究的基础和出发点。

旅游宣传具有把固定旅游产品和无形旅游产品推销运送出去的特性。旅游目的地的“美”要得到世人的了解、赏识，吸引大量游客来观光、旅游，就离不开媒介的宣传作用。优秀的音乐作品往往会对旅游宣传推广产生非常重要的影响。①关于音乐与旅游相结合有许多成功的案例，如：广西南宁国际民歌艺术节《大地飞歌》开幕式晚会、桂林阳朔《印象刘三姐》主题晚会等，都为当地的旅游带来了巨大的收益。而对与旅游产品相结合的创新思维作品不得不提及由我国著名的女高音歌唱家宋祖英首唱的《古丈茶歌》。

一、创新思维的分析

中国的茶类分为红茶、绿茶、白茶、黑茶等，其中以铁观音、乌龙茶、普洱茶命名的品牌茶种可谓享誉世界。古丈茶，实际是以古丈这一地区命名的一种茶。古丈茶想在琳琅满目的茶世界里脱颖而出，甚至做大品牌效应谈何容易？说实话，本人就是听了《古丈茶歌》才懂得“古丈”这个地方和“古丈茶”的。不得不承认在经过音乐与旅游产品相结合的创新思维包装以后，古丈茶已经由从前名不经传走向了辉煌的星光大道。与此曲《古丈茶歌》如出一辙的歌曲还有《前门情思大碗茶》，歌曲运用了京腔京调的音乐表现形式，让听众感受到浓厚的北京气息，从而巩固了对大碗茶的认识和理解。《古丈茶歌》从旅游及产品消费人群的定位出发，以歌曲的方式、从听觉艺术吸引大多的消费者注意，焦点锁定这些有茶消费能力、消费习惯及旅游的隐形消费者的知识分子、中老年人和各民族各地区爱茶人，使用音乐艺术与之相结合的创新思维获得了巨大的成功。

二、词曲创作的成功

歌曲《古丈茶歌》首先在歌名的创作方面就开门见山、先声夺人地把创作目的确立了。从古到今，关于茶歌的作品也有不少，如：《采茶舞曲》《请茶歌》等。倘若本歌曲曲名不叫《古丈茶歌》，而是譬如《欢迎你到茶乡来》此类歌曲曲名，虽然可以表达对远方来客的欢迎之情，在旅游当地的歌舞表演方面体现了一定的意义，但是在产品推广方面却不能达到任何宣传效果，带来不了丰厚的经验效益。

再谈歌词：“绿水青山映彩霞，彩云深处是我家。家家户户小背篓，背上蓝天来采茶。采不完的悄悄话，采不尽的笑哈哈，采串茶歌天上撒，好像天女在散花。青青茶园一幅画，迷人画卷天边挂，花里弯出石板路，弯向海角和天涯。春茶尖尖叶儿翠，绿得人心也发芽，远销五洲四海客，逢人都夸古丈茶。”

歌词中所提及的颜色有：绿、青、彩、蓝、翠等，把一幅栩栩如生的“采茶风景图”展现在读者眼前；而歌词中所描绘的动作：背背篓、采茶、悄悄话、笑哈哈、唱茶歌、散花等等，把古丈少女采茶场面刻画得有歌有舞、有声有色。歌词那诗般的浪漫、画般的真切，让人产生丰富的联想甚至更有身临其境之感。通过歌曲的推广，每个听歌人的心中都会有一幅古丈茶风景图，但实际的古丈茶场是怎样的呢？不由得使人产生极大的好奇心。希望能真正目睹古丈茶场的风景与场面，这种心理便会推动古丈这一地区的旅游业发展；而不能来古丈游玩的人们，在异地也能买到古丈茶。

一般来说，很多人在写歌词的时候会在副歌部分不断地重复，以让人有深切的感受，从而记清楚歌曲的曲调和歌词。在《古丈茶歌》的副歌部分，作者并没有一直重复“古丈茶、古丈茶”，没有用喊口号式的方法去为宣传而宣传，却是把它当做一个艺术品来创作，只是在歌词结束的时候画龙点睛地总结出这就是古丈茶，把音乐与旅游产品推广结合得完美无瑕。

三、选择代言人的准确

中国人总是提及“茶文化”、“功夫茶”、“喝中国茶，品中国茶文化”等。茶与文化之间的联系变得越来越密切了。有些人觉得喝茶能修身养性；有些人则觉得喝茶能治百病，更有甚者觉得茶能养颜美容等等。怎样选择一个古典的能演绎千年历史茶文化的人物至关重要。一些偶像派的或者靠潜规则走红的歌星们演唱的歌曲很多带有商业性的功能，多数只适合现代娱乐、消遣。而曾经成功演绎《小背篓》《长大后我就成了你》《好日子》等很多经典歌曲的著名女高音歌唱家宋祖英当时在专业音乐表演界里声望甚高，无论男女老少都极为喜欢这位年轻漂亮的苗妹歌唱家。《古丈茶歌》由宋祖英代言演唱、演绎可谓用到点子上了。

四、音乐MTV拍摄的经济意义与审美意境

记得2003年左右在中央三套有一个栏目是企业歌曲展播的，当时著名的企业《五粮液》集团拍摄了自己的企业歌曲MTV，笔者在《大学音乐欣赏课》中就曾经向旅游管理的学生提及音乐与经济相结合的一种现象。《古丈茶歌》音乐MTV制作的成功同样有异曲同工之效。从广告效益来算，中央电视台、省级电视台以及市级电视台的一秒钟都上千元，黄金时间段的就更加昂贵了。作为音乐电视MTV作品《古丈茶歌》足足有五分钟之久，如果是单纯的常规广告，笔者相信没有一个企业会一年创作五分钟长的广告在各大电视媒体播出，除了高额的电视广告费，还有广告公司的创作、摄影费也相当耗资。《古丈茶歌》音乐电视MTV不但播放免去广告费，甚至还可以卖钱。著名歌唱家宋祖英民歌演唱专辑中《古丈茶歌》就是收录的歌曲之一。

意境是一种审美境界。意境是指心与物、情与景、意与境的交融结合。境是基础，意为主导。因旅游者不同的年龄、爱好、心理变化而造成不同的感受，旅游音乐在无形中向旅游者传递着作者的感情思想，对于旅游者的美感体验起着补充加强作用。②笔者注意到在MTV的整个拍摄设计过程中，当宋祖英穿上一套纯白的古代长裙并手捧青花瓷品茶时都不断出现一个“飞流直下三千尺”的大瀑布。疑问伴随着每一位观众：如此得天独厚的地方乃“古丈”？笔者不由惊叹言：此处难道不是陶渊明所寻找的“世外桃源”吗？品茶人都非常重视一种审美意境。在宣传旅游《古丈茶歌》的音乐MTV中，导演把品茶人的心理状态捕捉得既准确又细腻，极大地引起了人们的好奇心，观众在欣赏时所带有的感情、思想和想象对旅游消费与产品的购买行为无疑产生了一种推动的作用。

音乐艺术可以与旅游、经济相结合，可以为广告、营销服务。但是不能作为一种普遍现象一概而论，任何不从实际出发、夸大其词的做法都有可能会适得其反。《古丈茶歌》的成功也许只是一个成功的个案，考量艺术在商业行为中的作用不能全部效仿和全盘复制，所有的创新思维必须建立在理论与实际相结合的基础上。

① 曾永华.浅议音乐对旅游目的地的宣传作用[J].科技信息，2009（17）：165.

② 郭越.浅议音乐对旅游业开发的作用[J].商业视角，2008（13）：201.

作 者：练远媚，梧州学院艺术系讲师，研究方向：艺术学。

编 辑：杜碧媛 E-mail：dubiyuan@163.com