袁恩培 肖三山

后现代设计思潮下对石柱土特产包装设计的思考

袁恩培 肖三山

随着社会的发展，绿色天然食品越来越受到人们宠爱。为打造石柱土特产的品牌文化，使之能打入国内国际市场，利用后现代主义设计思潮，对石柱土特产包装进行剖析与探讨，探究符合社会与市场要求的包装设计理念。

后现代 包装设计 石柱 土特产 思考

一、石柱土特产的包装设计现状

（一）基本情况：石柱位于渝东南的武陵山支脉区，各类独具风味的土特产品具有绿色、环保、无污染的优势。土特产主要有：黄连，名贵中药材和避暑饮品；莼菜，《晋书》记载“莼菜鲈脍，王爵慕之”；地牯牛、都巴、蕨菜等都是上等纯野生食品；烟熏黄牛肉，工艺考究，薰味独特。但是，这些土特产却没有得到人们的认识，在市场上未能立足，仅只能是当地人把它作为礼品送给远放的亲戚朋友。

（二）石柱土特产包装现状：莼菜和黄连都属正在开发的出口产品，包装过于普通，没有彰显出独特的艺术造型与典型的石柱土家文化艺术的元素，在包装工艺与材质的选择上没有考究，也没有选用新型的复合型环保材料。其次，包装不具保护功能，没有根据产品的需求来进行设计。第三，包装上产品说明功能模糊。而这些产品都是作为礼品送往外地或被外地游客买走，固给消费者产生信息识别误区。

二、后现代设计思潮的理论及对包装设计的影响

（一）“后现代主义”是50年代以来欧美各国继现代主义之后前卫美术思潮的总称。……