陈 雯

情景互动式广告创意研究

陈 雯

情景互动式广告创意有别于传统的平面广告表现形式，它为广告诉求的表达和传播提供了一种新的创意惊喜和实现的可能性。本论从情景互动式广告创意的特点、情景互动式广告创意的优势、情景互动式广告创意的媒介三个方面来阐述情景互动式这种新型的思维形式在广告创意中的渗透力。

情景互动 广告创意 思维形式

美国广告大师大卫·奥格威说：“广告，要吸引受众的注意力，同时让他们能实际行动起来，非要有好的点子不可。”这个点子就是创意。创意是广告创作中的灵魂与核心，没有它广告也就缺乏生命力和价值。而创意中的表现手法也是相当重要的，一幅成功的有创意的广告，必先还有新奇的构思，浓缩的个性表现手法。随着科技技术的发展以及数字新媒体的崛起,传统的平面广告设计思维已经很难满足广告发起人及受众新的需求。如果说20世纪人们的焦点在于新信息的传播，那么21世纪人们的焦点就在于如何进行信息互动，互动性并不是一个新鲜的概念，事实上即使是传统的广告也有其互动性的成分即目标受众者可以选择接受或拒绝信息，只不过传统的广告由于设计思维的局限没有很好的体现出更深层次的互动，如受众的参与性、再创造性等。而新型广告媒体有着传统平面媒体无法比拟的优越性,面对新时代的需求和众多新媒体广告的出现,情景互动式广告创意在平面广告设计中也开始日益受到重视，并开始逐渐的应用起来。……