文/周云倩

在数字报业的建设及推进过程中，区域性报纸网站在其中扮演着重要角色。从当下的运营现状看，区域性报纸网站依托当地报媒的采编力量，即时发布本地新闻和国内外最新时事政治、经济、文娱等各种新闻信息，为用户提供在线读报、博客、论坛等服务，成为当地点击率较高的新闻网站。一些区域性报纸网站甚至进一步发展壮大为具有地域特色的综合性网络新闻中心，以江西省为例，以江西日报集团为平台建成江西重点新闻网站大江网、以《宜春日报》和《赣西晚报》为依托组建的宜春新闻网、赣南日报报业集团主办的中国赣州网等，在当地都具有一定的影响力。但不可否认的是，和新浪、搜狐等门户网及人民网等中央媒体网站相比，区域性报纸网站在知名度、访问量、流量等方面仍存在大的差距。立足本地，辐射全国，加强区域性报纸网站推广，以此进一步提高网站访问量和人气指数，成为当下各地数字报业发展中亟待解决的现实课题，也是有效提升网站传播效果的必要途径。本研究提出基于区域性报纸网站的地域亲近性特征，在网站推广过程中不能忽视当地居民对本区域报纸网站的了解、接触与使用。因此，课题组通过实地调研，以本地居民为样本测评区域性报纸网站的传播绩效及推广水平，并为网站的有效推广寻求适当的对策。

2010年2月中旬至3月中旬，课题组通过分层抽样方式抽取江西省域内的南昌、上饶、赣州、宜春、新余5个样本地区展开对本地居民接触当地报纸网站的问卷调查，课题组随机发放问卷365份，回收有效问卷307份，有效问卷回收率达到84%，符合研究要求。……