文/陈栋贤 谷晓晖 顾 红

广告业作为创意产业，应当得到应有的重视。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》将广告业列为九个重点发展的文化产业门类之一。《纲要》提出“发挥各类媒体的作用，积极促进广告业的健康发展，努力扩大广告产业规模，提高媒体广告的公信力，广告营业总额有较快增长”。通过对“长三角”地区相关城市的调研发现，地方GDP增长迅速，但地方媒体与广告企业的广告经营额却增长艰难，似乎遭遇到一个“天花板”。本文以苏州广告业发展为具体案例，对“长三角”中小城市广告业发展的制约因素进行探析。

中心城市的“吸附”效应

中心城市在政治、经济、文化、人口、交通等方面综合实力显著，这是广告业最理想的生存土壤。早在20世纪30年代，美国经济复苏时，广告业也率先在纽约发展起来，成为新的服务业种类。当时的大企业到纽约做广告一时成为风气。很显然，纽约作为大都市的带动效应是明显的。中心城市的广告业发展的优势主要体现在以下几个方面：首先是广告创意、策划人才多，广告制作水平高。许多国际著名广告企业都集中在北京、上海，他们看中的就是这些大都市的人才资源。其次是大都市广告市场大，许多国内大型企业都设在这些大城市。再次是中心城市的媒体影响力大，央视或省级媒体，人口覆盖面大。第四是中心城市的人口流量大，消费市场活跃。基于这些因素，一些地方的知名企业也往往到中心城市制作广告、发布广告信息。……