文/冯 杰

数字技术的迅猛发展对我们的社会生活正产生着深刻的影响，正在改变着人们的阅读习惯和阅读方式，并因此形成个性化阅读需求市场。大众期刊如何利用数字技术来完成对传统出版内容资源的数字化改造，通过新媒体的形式，为社会提供个性化的阅读服务以适应阅读需求的变化值得关注。笔者经过这几年的探索和实践，形成了几点认识供大家参考。

如何看待阅读需求的变化

人们自主意识的加强，必然形成个性化阅读的需求，今天的技术进步和网络普及，也正孕育和支撑着这种需求市场的预期。尊重并应对阅读市场的需求变化，不仅关系到大众期刊谋篇布局的战略选择，也关系到眼下大众期刊的生存基础。以《故事会》杂志为例，目前杂志月发行400多万册，但是读者的阅读兴趣不可能千篇一律，即使是《故事会》杂志的忠实读者，对故事作品也是“萝卜青菜，各有所爱”，也就是说读者在购买《故事会》杂志所支付的3元成本中，或许只有价值2.5元甚至更低的那部分才是他们真正需要的。以前他们没有选择，因为杂志社在传统出版模式下是不可能针对这种阅读差异从事生产的。但是在今天，他们更容易被新媒体全新的阅读体验所吸引，而对于无法提供个性化阅读服务的传统期刊，他们的阅读就发生了转移。目前绝大多数大众杂志出现的发行量下跌就是这种阅读转移积累的结果，其中包括《故事会》、《读者》、《知音》和《家庭》等大牌杂志。……