文/戴玉松

《现代快报》作为较早涉足报网互动的传统媒体，发展多年已积累起相当的实践经验。但面对报业办网不断出现的问题和未来发展的方向，我们一直在思考到底要办什么样的网站？是报纸的附属品仅为报纸新闻、广告增值，还是办独立的网站让网络成为新的增长点甚或在未来成为《现代快报》的主业？

全国报业办网为何成功者寥寥无几？

报业触网的三个阶段。中国报纸媒体在互联网上的发展，从形态上说，经历了三个阶段：从1995年至1999年下半年，是报纸网络版(或称电子版)阶段，以1996年1月《广州日报》电子版为代表（后转为大洋网）；2000年以后，进入以新闻为主的综合性网站阶段，目前办得比较成功的是《青岛晚报》的青岛新闻网和《济南时报》的舜网，前者2009年营业收入达6000万元，超过了母报《青岛晚报》4000万元的收入，应该说承担起了转型的任务；2005年后以杭州《都市快报》“19楼”为代表的社区生活网站成为潮流。19楼2009年收入近2000万元，近700万元利润，目前开设了宁波、苏州等分站，该网还被杭州市委、市政府立项重点扶持。

需要指出的是这三个阶段不是截然分开的，如现在很多报纸还只有电子版，没有网站，更多的报纸网站主要还是新闻网站，像《都市快报》19楼那样的网站寥寥无几。

报业办网的两条路径。 一条是顺着电子版路径朝前走，就是用视频、动画等形式，让电子版上的照片、广告“动”起来，通过和文章作者的博客相通，了解更多信息，并可以让记者和读者互动，这个办法还有个好处，是对电子版上的广告进行二次收费。……