文/郭志刚

《商业的常识——为何普世商业价值在中国行不通》申音著 山西经济出版社2011年7月版35.00元

乔布斯与史玉柱，大众媒体的宠儿、永远的商业热门话题，他们的传奇经历一直为人所津津乐道，但是，这两位各据一方的商业大亨的成功秘诀有可比性吗？

将两人放到显微镜下，进行一番对比研究，想必是件很有意思的事。别说，还真有人把这当成一件正经事去做了，还从中琢磨出了一些心得：乔布斯的成功，不仅在于他的技术天赋和商业才能，更得益于美国成熟的游戏规则和鼓励创新的商业环境；而史玉柱的成功，更多地体现了中国商业环境的独特“个性”——在这个处于混沌时代的商业蒙昧期，不讲规则、不讲理想显然能更快成功。

对这个解剖“麻雀”工作乐此不疲的人，就是中国第一份创业类商业杂志《创业家》的联合创始人、前执行主编申音，国内外创新商业模式和中国企业成长的权威研究专家。

在过去的十多年中，申音对中外上千家企业的成败案例进行了深入研究，乔布斯和史玉柱的对比只是其中的一个典型案例而已。在他眼中，找出中国企业成功的内在逻辑显然是一件极有意义的事。

在这本书中，他提到了一个有趣的现象：那些学成后兴冲冲地归国，打算携西方先进商业理念和成功模式大干一场的创业者，除了李彦宏、张朝阳等寥寥数位成功者外，绝大部分都失败了，败给了没有留过洋的“土鳖”企业家，而成功的这几位创业者，其战果也是在“更懂中国”的理念下取得的。

冒险进取、无拘无束、破坏现有的游戏规则等“海盗精神”，成为腾讯、阿里巴巴等中国企业成功的内在因素；不追求完美的技术优势、为顾客的需求而生、把目光锁定在数量庞大的中低端消费群体身上，这些简单的道理成为联发科、展讯等科技公司成功的幕后推手。

因此，申音更关注草根创业者的商业环境变化。在书中，他为国企等“大树”垄断商业百花园的阳光和养分而忧虑，为创业者揭开风投选择项目的一手内幕，还为我们解析了柳传志、王传福、马化腾等草根人物成为最牛创业家的必然之路。