李雯琼

(武汉大学 新闻传播学院，湖北 武汉 430000)

2005年末，土豆网的融资成功预示着网络视频的诞生，也预示着网络视频广告的开端。2006年末，google用16.5亿的高价并购了美国最大的视频网站Youtobe，这一举动进一步激发了视频网站的发展，大量资金和人才投入到视频领域。更有人预测，互联网的下一次机会在于视频。CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的《2009年中国网民网络视频应用研究报告》显示，截止到2009年底，网络视频用户规模达2.4亿，占所有网民的62%，其中近4000万用户只在网上看视频。

伴随着网络视频用户的持续增加，网络视频的广告价值日益凸显，成为网络广告市场的有力竞争者，并有望成为未来的主流广告媒体。但就目前的情况来看，网络视频广告市场还未形成规模，广告主对网络视频的广告投放还处于尝试阶段，网络视频广告本身的不成熟也导致其广告效果还不尽如人意。在此背景下，如何改善网络视频广告成为决定网络视频未来发展的关键问题。本文将以Anycall系列广告第四波《Anyband》为例，探寻网络视频广告的未来趋势，为其进一步发展提供一些参考。

一、网络视频广告的界定

网络视频广告从诞生到现在不过短短几年的时间，目前还处于发展的初期，处在概念的确立和价值的被认知阶段，很多相关研究对网络视频广告的界定不尽相同。其中比较公认的定义是：网络视频广告就是采用先进的数码技术将传统的视频广告融入网络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。……