董娟娟

(湖南大众传媒职业技术学院 传媒管理系，湖南 长沙 410100)

微博，即微博客(Micro Blog)的简称，是一种基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。[1]2009年8月，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群的视野。2010年，微博在中国得到井喷式发展。易观智库研究显示，2010年中国微博市场注册用户数量达到7500万，与2009年中国微博的800万用户相比，同比增长达到837%。同时，易观智库还预测2011年的中国微博注册用户将达到1.45亿。

微博的迅速发展，也为企业带来巨大的市场前景。各企业纷纷开通微博，将微博视为一种新型的营销手段。期刊业亦不例外。截至2011年4月，新浪微博的期刊总数约1000种，其中关注度最高的《新周刊》官方微博的粉丝总数达1746661人，其影响不可小视。在营销的个性化时代，微博无疑成为数字时代的新宠。本文将从微博的特性与发展趋势出发，探析其对于期刊营销的意义。

一、微博的信息传播功能分析

相比博客，微博更显灵动。借助传播机制的能动性和发散性，微博是迄今网络上最接近于人的数字单元。如果说，web2.0时代的论坛和博客会员构建了一个网络社区，那么微博平台则是一个3D版的城市社区，其内容和商业运营极具潜力。[2]微博的出现影响了网络原有的信息传播模式，在信息传播方面，微博表现出如下功能：