蒋明明

(中州大学 文化与传播学院，河南 郑州 450044)

在传播手段日益多样化的时代，广播渐渐走向没落。然而，汽车的出现改变了广播日趋没落的走向，转向生机勃勃。美国广播界有句名言：“车轮子和干电池拯救了广播。”说的是20世纪六七十年代，当美国广播被电视逼到悬崖边缘时，车轮子和干电池赋予广播在移动领域的优势，使得广播继续生存下来。于是有人说，汽车的出现给广播带来起死回生的效果。

现在，中国人正在以奔跑的速度迈入汽车时代。仅以郑州为例，2011年1月10日上午，郑州市车管所发布消息，郑州市机动车保有量达到160万辆。据资料统计，1978年，郑州市机动车保有量仅有约2万辆，2000年约40万辆。换句话说，从2000年2011年，仅用10余年时间，郑州市的机动车就增加了约120万辆。

随着汽车保有量的大规模攀升，这种交通工具给人们的生活方式带来巨大影响。汽车这个密闭的空间占据了人们出行的大部分时光。广播，开始发挥它移动迅捷的传播优势，锁定这些具有一定消费能力的受众群。近年来，交通广播和音乐广播的蓬勃发展就充分彰显了这一点。那么，广播在汽车时代面临着怎样的机遇与挑战？本文试图通过对汽车时代受众的收听特点进行剖析和探讨，为广播的良性发展提出有实践意义的对策。

一、汽车时代广播媒介的现状

广播是唯一适合在汽车驾驶过程中接收信息的媒体。在当今这个信息爆炸的社会，第一时间接受最新资讯是一个社会人的基本需求。……