盛伯骥

(湖南广播电视台，湖南 长沙 410003)

数据显示，全国省级卫视竞争力呈逐年上升态势，2010年整体份额达到28%，取得高于中央级频道组的竞争优势。但不容乐观的是，2010年全国地面频道巩固了2009年止跌维稳的收视成绩，继续保持了36%的水平。其中，省级地面频道市场份额还在稳定后呈现上升趋势，回升至近年来的较高水平。

数据还显示，各级频道在不同人群中的收视竞争力直接反映了各自节目内容与观众收视需求的关联。如地面频道多为大众化的电视剧和民生节目，在各类人群中的市场份额差异不大；中央级频道和省级卫视几乎形成了观众选择互补的竞争格局，其中中央级频道在男性观众中的市场份额明显高于女性份额；而省级上星频道则有更多的女性选择收看。

收视调查显示，随着年龄增长，收看中央级频道的比例越大，收看省级上星频道的份额越小；中央级频道的市场份额随着教育程度提高而逐渐增高，省级上星频道则正好相反；地面频道则在观众群体间的收视中选择平衡性，与中央级频道在男性、中老年、中高教育程度人群中份额更高，并与省级卫视频道在女性、中青年、中低教育程度人群的高份额收视中选择差异化。

面对这种市场现状，如果不及时思变、思过、思进，将对省级卫视的生存与发展带来很大的隐忧和伤害。

一、类型化竞争过度

调查显示，目前我国观众收看最多的节目类型依然是电视剧、新闻/时事和综艺，收看这三大类节目的时间占观众收视总时间的55%。……