赵亚宏

（通化师范学院中文系，吉林通化134002）

《新青年》广告多元意义的承载

赵亚宏

（通化师范学院中文系，吉林通化134002）

《新青年》与《甲寅》月刊的渊源关系极深，《新青年》广告有着对《甲寅》月刊广告注重科学和学理精英风格的承继与超越。并在拥有学科的广泛性和内容的广博性、开放性的基础上，彰显了对刊物自身宗旨和文学改革的宣传，重视文学翻译和新文学性的启蒙特质，与时代思潮紧密关联，承载着与新文学同步发展的多元意义，发挥了广告所特有的传播媒介作用，一定程度上扩展了《新青年》作为公共话语空间的辐射影响强度。本文通过对《新青年》前期刊载的广告进行全面梳理，来探究“五四”新文学的诞生与发展历程。

《新青年》；广告；多元化；探析

作为公共话语空间的《新青年》，自创刊伊始就刊载了大量广告。但这些广告并非日常生活中的那些消费物品如服装、化妆品、烟酒等的推销，而是倡导科学，启发民智，爱国警民等内涵异常丰富的宣传，视野开阔，学术性与学理性极强。仅从对《新青年》前七卷（1915、9-1920、3）的广告进行梳理与分析，探究《新青年》广告所承载的多元意义。其中有对《甲寅》月刊广告注重科学和学理倾向的精英风格的承继，又有输入新思潮，传播新文学理念，鼓吹新思想，倡导民主、科学和人权以及对刊物自身宣传等启蒙特质。这些广告为开拓民众阅读视野，增强国民爱国意识，提高国民自身素质，寻找中国文化定位等方面，发挥了重要的作用。……