□汪朝辉 王润球 颜永红 樊 青

(1.湖南工业大学商学院,株洲412008;2.湖南工业大学财经学院,株洲412008;3.湖南省林科院昊林环境景观工程咨询设计公司,长沙410000)

长株潭城市群旅游发展的营销策略探析

□汪朝辉1王润球2颜永红1樊 青3

(1.湖南工业大学商学院,株洲412008;2.湖南工业大学财经学院,株洲412008;3.湖南省林科院昊林环境景观工程咨询设计公司,长沙410000)

长株潭城市群是湖南省经济实力最强、发展水平最高的核心经济区,旅游资源丰富,区位优势明显,但目前长株潭城市群还没有形成鲜明的旅游形象、资源整合度低、没有培育出有竞争力的品牌产品,它极大地影响了三市的旅游发展。实现长株潭城市群旅游发展的飞跃,必须从旅游产品的营销、旅游形象的策划和旅游促销策略上予以完善。

长株潭城市群;旅游发展;营销策略

城市旅游的发展与旅游资源禀赋有关,受旅游企业的经营策略、旅游部门的管理水平、经济发展状况、政治局势与社会治安、城市文化环境等多种因素的制约[1]。长株潭城市群旅游资源十分丰富,人文和自然旅游资源极具地方特色,加之地区经济基础较好,旅游服务设施完善,旅游产品具有较强的吸引力。目前,长株潭城市群旅游发展已初步形成了旅游产业发展的基本格局,取得了可喜的成绩,但在旅游营销上还存在一些不足之处,完善和改进长株潭旅游发展的营销策略,对提高其旅游竞争力具有重要的现实意义。

一、发展长株潭城市群旅游的优势分析

(一)旅游资源丰富