【内容摘要】新旧媒体的演进隐含着一个深刻命题——价值规律。新媒体的勃兴和强势渗透，体现了价值规律的两个重要向度——一是媒介形态的增殖，二是传媒价值的增值。在媒介融合的大背景下，形态增殖只是新媒体存在的方式和表征；价值增值才是新媒体可持续发展的核心和依据。

【关 键 词】新媒体；增殖；增值；价值规律。

【作者简介】魏正聪，武汉大学新闻与传播学院2009级博士研究生，研究方向： 媒介发展。

在人们的实际生活中，价值是一个非常普通的概念。人们进行任何一项工作，总会不断地权衡：某项工作是否有价值，是否有意义，是否值得，是否合算，等等。可以说，价值是人的一切行为、思想、情感和意志的原动力；价值关系就是人类与其他主体之间建立的最根本的社会关系。近年来，以互联网、手机为代表的新媒体发展势头迅猛，不仅极大丰富了传媒形态，而且对社会经济产生深刻影响。

一、关于“新媒体”的界定

探寻新媒体的发展规律，我们首先需要对新媒体的概念进行清晰地界定。

从广义上讲，新媒体亦即新型媒体或新兴媒体，它并没有恒定、静止的对象所指，而是一个相对传统媒体，或者说已经存在的媒体而言的、动态和宽泛的概念。如国务院发展研究中心局长岳颂东对新媒体的界定：“新媒体是采用当代最新科技手段，将信息传播给受众的载体，从而对受众产生预期效应的介质。”[1]从历时性语境看，唯有与历史媒体相参照才有所谓“新媒体”；……