杜焕艳

(南京医科大学附属苏州医院 江苏苏州 215000)

浅谈新形势下医院宣传工作的传播方式

杜焕艳

(南京医科大学附属苏州医院 江苏苏州 215000)

医院的宣传工作对于医院而言具有重要的作用,比如能够增强凝聚力、提升医院知名度、塑造医院的良好形象、为患者树立正确的就医模式等等。就目前而言,医院要发展,要进步,离不开宣传工作。正确选择和运用宣传传播方式,不仅能使医院宣传工作达到事半功倍的效果,也可为树立医院的良好形象,增进社会各界对医院的了解,从而并获得理解、支持和赞誉。

新形势 医院宣传工作 传播方式

随着医药卫生体制改革的不断深入和人民群众就医要求的逐步提高,为了适应市场经济的需要,医院越来越重视宣传工作。医院宣传工作是一项具有特殊行业性质的宣传舆论工作,是医院行政工作中的重要组成部分,正确选择和运用宣传传播方式,对宣传工作的开展具有举足轻重的作用。

1 大众传播

指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段,以社会上一般大众为对象,进行的大规模的信息生产和传播活动,是一种有媒介的传播方式,其特点为受众面庞杂,传播速度快,时效性强,也是医院宣传工作中常采用的方式。通常采用的大众传播媒介有报纸、广播、电视、网络。医院所利用的大众传播媒介宣传的方式有4种。

(1)广告宣传,以医疗广告的形式在媒介上将医院的信息向大众发布。……