高志远

（武夷学院，福建 武夷山 354300）

大学生体育消费现状与对策研究
——以武夷学院学生为例

高志远

（武夷学院，福建 武夷山 354300）

运用问卷调查、文献资料调研、数理统计分析等方法，对武夷学院不同年级、不同性别大学生体育消费现状进行调查研究。结果表明，大学生体育消费以实物性消费为主；家庭经济收入、体育场地器材和体育消费观念对大学生体育消费水平、消费结构具有影响力。分析认为，观赏性、参与性体育消费是未来消费社会的主流，建议高校应积极更新体育消费观念，不断完善体育基础设施建设，全面推进高校体育改革，推行大学体育有偿服务，丰富大学体育内容，保障高校体育事业可持续发展。

体育消费;消费社会;大学体育;有偿服务

上世纪九十年代我国开始了体育消费研究。近些年来，大学生作为我国体育市场中一个特殊而庞大的消费群体，其消费行为已经引起了社会商界和高校体育学界的广泛关注。随着 “信息社会”、“富裕社会”、“新工业社会”、“后工业社会”等时髦名词的出现，人们的消费视角从对具体物的重视，逐渐转向更加关注商品的符号价值、文化精神特性与形象价值，传统的消费观念发生了根本性改变。“它们不再是一串简单的商品，而是一串意义，因为它们相互暗示着更复杂的高档商品，并使消费者产生一系列更为复杂的动机。”[1]“消费越来越由现实的、物质性的满足转向了一种心理性的满足。消费的对象完全可以变成某种象征物，象征出某种幸福，然后期望着这种幸福，并在消费的过程中体验着这种幸福的象征。……